Las redes sociales de Antena 3 Noticias han superado los ocho millones de seguidores, con 2.000 millones de visualizaciones, reafirmando su posición como referente informativo también en el ámbito digital. Mónica Prado, responsable del área digital de los Informativos de Antena 3, nos explica cómo se trabaja para alcanzar esa cifra.
Antena 3 Noticias ha alcanzado ocho millones de seguidores en sus redes sociales. ¿Cómo describirías este proceso hasta llegar a esa cifra? ¿Hay algún momento, algún hecho informativo, que se pueda considerar como un pistoletazo de salida o ha sido un trabajo paulatino? ¿O quizá algo de los dos?
Ha sido, sin duda, un proceso paulatino pero muy decidido. No hay un único momento que marque el inicio, sino una suma de pasos firmes hacia una transformación digital que hoy es una realidad. Todo el equipo de Informativos de Antena 3 —desde la redacción de Antena 3 Noticias Antena 3 Deportes, El Tiempo, hasta Espejo Público— ha asumido el reto de trasladar el rigor y la credibilidad de la marca a los nuevos entornos y formatos.
Entre los hitos que nos han impulsado, destacaría el premio TikTok que recibimos el año pasado por la cuenta pionera de El Tiempo de Antena 3 Noticias en esta red social —un reconocimiento al trabajo innovador y de calidad en un terreno que también hacemos una labor divulgativa con todo lo que tienen que ver con el cambio climático, por ejemplo. Fue especialmente significativa también la cobertura de la DANA hace un año, un momento muy complicado por la desinformación y las circunstancias trágicas del episodio. En ese contexto, las redes demostraron su valor como herramienta de servicio público: para informar con rigor, aportar contexto y desmentir bulos.
Cada una de esas experiencias nos ha hecho avanzar y consolidar una comunidad que hoy confía en nosotros como fuente de información fiable también en digital.
La marca Antena 3 Noticias es muy potente en la televisión lineal y estáis demostrando que también en redes sociales. ¿Cómo contribuís a su refuerzo en un territorio, el digital, que se ha convertido en una especie de ‘salvaje oeste’ en cuanto a contenidos, algunos de dudosa calidad?
Precisamente desde nuestra fortaleza en credibilidad. En un entorno saturado de información —y de desinformación—, Antena 3 Noticias representa una garantía de rigor y veracidad. Nuestra apuesta es trasladar ese valor diferencial al ámbito digital, ofreciendo contenidos adaptados al lenguaje y ritmo de las plataformas, pero siempre con la misma exigencia periodística. La credibilidad sigue siendo nuestra mejor herramienta para destacar en ese “salvaje oeste”: informar bien, aunque sea más difícil y requiera más tiempo. Eso es lo que el público nos reconoce, también en redes. Siempre informando con responsabilidad.
Habéis sido galardonados por vuestra apuesta por TikTok, tenéis cerca de medio millón de seguidores en Whatsapp… ¿Estáis enfocados en llegar a un público joven? ¿Cómo se consigue llegar a esos nichos?
Sí, y con un entusiasmo enorme. La Generación Z es muy exigente: sabe lo que quiere, distingue enseguida la autenticidad y busca formatos que le resulten cercanos. Por eso hemos apostado por nuevas narrativas y lenguajes más visuales, más ágiles, pero sin perder el fondo informativo. No se trata de “bajar” el nivel, sino de cambiar el modo en que contamos lo que pasa. Innovamos en formatos, probamos constantemente y aprendemos de la respuesta de nuestra comunidad. Que los más jóvenes elijan Antena 3 Noticias para informarse es una gran noticia: significa que los valores del periodismo riguroso siguen teniendo futuro, también en su generación.
¿Podrías describirnos cómo se coordinan las sinergias con el resto de las secciones de Antena 3 Noticias?
El trabajo es completamente transversal. Las redes son hoy una extensión natural de la redacción: las mismas historias, los mismos periodistas, pero contadas en distintos lenguajes. Existe una coordinación diaria entre equipos de informativos, digital, realización y producción, para que cada contenido tenga coherencia y refleje la identidad de la marca Antena 3 Noticias. Esa colaboración es lo que permite que los formatos fluyan, que la innovación surja y que los grandes hitos —como este de los 8 millones— sean el resultado del esfuerzo de todos. Y, por supuesto, el liderazgo de Santiago González, director de Antena 3 Noticias, ha sido clave para impulsar esta transformación digital con una visión integradora y de futuro.
Seguiremos Informando…
