La recta final del año comienza con buenas perspectivas para el sector de la inversión publicitaria. Si septiembre se despidió con ciertos tintes de estancamiento en el sector y con medios como la televisión firmando una caída del 9%, octubre ha cerrado filas aportando ciertos aires de tranquilidad al sector.
El último informe de Infoadex corrobora que la recta final del año promete un importante ascenso de las cifras, empezando por octubre. En este mes, la inversión publicitaria ha protagonizado un crecimiento del 1,9% más que en el mismo mes de 2024, hasta alcanzar los 710,1 millones de euros.
El estudio, que muestra la evolución mensual del mercado destaca especialmente la evolución de dos medios: el Cine y la Radio, que son los dos que más crecen en este periodo: un 18,5% el primero -hasta los 3,7 millones de euros- y un 11,1% el segundo -hasta los 65,2 millones-.
Televisión, a pesar de ser el medio que más inversión acumula con 194,6 millones de euros en el mes de octubre, sufre un descenso del 3,1% respecto al mismo mes del año anterior.
Previsiones optimistas de cara a 2026
A pesar de los datos discretos que el sector ha experimentado hasta pasado el tercer trimestre, el mes de octubre ha llegado para corroborar lo que algunos estudios ya habían anunciado: una recta final de año al alza y unas previsiones optimistas de cara a 2026.
Así lo asegura el último Barómetro Trend Score, impulsado por Scopen y la Asociación Española de Anunciantes. Sus estimaciones advierten de un escenario optimista en el que se apuesta por un crecimiento de tres puntos porcentuales en las inversiones de 2026 respecto al ejercicio de 2025.
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