En un momento clave para la evolución del marketing de influencia en España, la entrada en vigor el pasado 1 de octubre de la nueva regulación de Autocontrol está marcando un punto de inflexión para marcas, agencias y creadores. La transparencia, el cumplimiento normativo y la profesionalización del sector dejan de ser un reto exclusivamente legal para convertirse en palancas estratégicas que refuerzan la credibilidad, la eficacia y la conexión real con las audiencias. En este nuevo contexto, el influence marketing se redefine para responder a un consumidor cada vez más experto, crítico y exigente.
Ante este panorama, en PRNoticias entrevistamos a Rocío Bustamante, Head of Influence Marketing de Ogilvy Spain, y Paloma Medrano, Influence Strategist de Ogilvy, para saber más sobre cómo esta regulación puede transformarse en una ventaja competitiva, qué impacto tendrá en la medición de resultados y qué habilidades serán clave para la sostenibilidad del ecosistema de influencia en 2026. Una conversación que ofrece una visión estratégica sobre el futuro del sector y sobre cómo integrar creatividad, rendimiento y ética sin comprometer la autenticidad del mensaje.
¿Cómo puede la regulación del marketing de influencia convertirse en una ventaja competitiva para marcas y agencias en 2026?
La regulación permite transformar un reto burocrático en una estrategia diferencial al integrar la transparencia como un valor añadido intrínseco, lo que potencia la autenticidad y fortalece la conexión con la audiencia de manera orgánica. En este nuevo escenario, las oportunidades aparecen para quienes saben mirar más allá del simple cumplimiento, utilizando la normativa para impulsar la madurez y profesionalización del sector.
¿De qué manera la transparencia obligatoria está redefiniendo los modelos de medición de impacto y los KPIs del influence marketing?
La transparencia se está integrando en los planes estratégicos para asegurar que los resultados no solo sean medibles, sino que tengan un impacto real y una conexión sólida con la audiencia. El enfoque actual de las agencias se centra en elaborar campañas donde la creatividad y el rendimiento (performance) son claves para alcanzar los objetivos de ventas y de negocio de las marcas.
¿Qué nuevas habilidades deberán desarrollar los influencers para seguir siendo creíbles en un mercado saturado y altamente profesionalizado?
Los creadores deben desarrollar una nueva maestría que combine un mayor ingenio y originalidad con la declaración explícita del contenido patrocinado. En un entorno donde el usuario es un experto consumado, reforzar la credibilidad y la confianza se convierte en el activo más valioso para cualquier influencer.
¿Cómo pueden las agencias integrar creatividad, cumplimiento normativo y rendimiento sin comprometer la autenticidad del mensaje?
La clave reside en ser más estratégicos y decodificar la transparencia para integrarla de forma inteligente, sin sacrificar la esencia que hace poderoso a este canal. Las agencias deben aplicar metodologías robustas que garanticen que cada colaboración sea impecablemente ética y regulada, pero al mismo tiempo rotundamente exitosa.
¿Qué papel jugará el blindaje jurídico en la gestión de riesgos reputacionales de las marcas en 2026?
El blindaje jurídico y contractual proactivo es una herramienta fundamental de prevención para minimizar riesgos legales y reputacionales que pueden tener consecuencias significativas. Esto implica revisar y adaptar meticulosamente los acuerdos para asegurar que las cláusulas de cumplimiento sean inequívocas y ejecutables por todas las partes.
¿Cómo influye un consumidor cada vez más experto y crítico en la evolución de las estrategias de branded content y colaboraciones con creadores?
Debido a que el consumidor actual detecta la publicidad con una facilidad pasmosa, los creadores se ven obligados a incrementar su originalidad. Esta exigencia del público, lejos de ser un obstáculo, suma credibilidad al mensaje cuando la colaboración se realiza de forma transparente y honesta.
¿Hasta qué punto la formación continua de marcas, agencias e influencers será un factor clave para la sostenibilidad del ecosistema de influencia en 2026?
La formación es vital porque el conocimiento actúa como un blindaje para toda la cadena de valor. Es esencial que todos los implicados conozcan a fondo los procedimientos y los cambios sustantivos que afectan a cada tipo de activación, desde envíos de productos hasta eventos o colaboraciones orgánicas.
¿Puede esta regulación ser el catalizador definitivo para la consolidación del marketing de influencia?
Efectivamente, la entrada en vigor de estas normas se percibe como el catalizador que impulsará al sector hacia una madurez y profesionalización largamente esperadas. Este cambio marca un antes y un después definitivo para el vibrante ecosistema del marketing de influencia en España.
