El informe Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026, elaborado por el Reuters Institute for the Study of Journalism, lanza una de las advertencias más contundentes de los últimos años: el tráfico procedente de buscadores deja de ser un pilar fiable para la sostenibilidad de los medios. La generalización de respuestas generadas por inteligencia artificial —desde Google AI Overviews hasta asistentes conversacionales— está provocando que los usuarios consuman información sin necesidad de acceder a la web original.
El equipo de PRNoticias, tras analizar en profundidad el informe y contrastar sus conclusiones con expertos en medios, SEO, audiencias y comunicación corporativa, coincide en que no se trata de un ajuste coyuntural, sino de un cambio estructural del ecosistema informativo. El denominado “clic cero” deja de ser una excepción y se convierte en norma, erosionando directamente el inventario publicitario, la atribución de impacto y los modelos clásicos de medición.
Un futuro en decadencia
El informe apunta a descensos sostenidos del tráfico de referencia en los próximos años, lo que obliga a los editores a replantear su dependencia de plataformas externas. Para marcas, instituciones y departamentos de comunicación, el impacto es inmediato: ya no basta con “salir bien posicionados”, sino con ser citados, reconocidos y validados por los sistemas de IA que actúan como nuevos intermediarios informativos.
La conclusión compartida por los expertos consultados por PRNoticias es contundente: el futuro pasa por reforzar marca, autoridad editorial y canales propios —newsletters, comunidades, eventos y productos premium— como escudos frente a un entorno donde el tráfico deja de ser garantía de relevancia.
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