El informe “Journalism, media, and technology trends and predictions 2026”, elaborado por el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford, analiza cómo el periodismo se enfrenta en 2026 a la disrupción de la inteligencia artificial y la competencia del ecosistema de creadores. Según sus datos, una mayoría significativa de directivos prioriza la inversión en formatos audiovisuales, al considerarlos más difíciles de replicar por sistemas automáticos, más eficaces para captar atención y más valiosos desde el punto de vista comercial. El análisis de PRNoticias, contrastado con expertos en branded content, producción audiovisual y estrategia digital, confirma esta lectura.
El vídeo no solo permite diferenciar el contenido, sino construir vínculo emocional, contexto y credibilidad. Además, encaja mejor con la lógica de las plataformas, donde el consumo es rápido, visual y dominado por algoritmos que premian la retención. El informe destaca especialmente a YouTube como canal estratégico para medios informativos, lo que anticipa una competencia intensa por talento, formatos y posicionamiento.
Para marcas e instituciones, el mensaje es claro: el comunicado plano pierde eficacia frente a piezas audiovisuales nativas, portavoces sólidos y narrativas pensadas para cada plataforma. Los expertos consultados advierten que no se trata de producir más vídeo, sino de producir mejor vídeo, con lenguaje propio y foco editorial. En un contexto de turbulencia mediática, el vídeo se consolida como una de las pocas palancas capaces de generar atención sostenida y valor diferencial.
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