“Som Team CETT / We are Team CETT” rompe con las campañas educativas tradicionales al construirse desde dentro: no solo habla a la Generación Z, sino que la integra en su propio discurso, convirtiendo a los estudiantes en protagonistas reales del proceso creativo y del relato. La campaña se articula como una comunidad viva que entiende la formación como una experiencia que se vive, se cuestiona y se transforma, poniendo en el centro el aprendizaje práctico, la mirada crítica y el sentido de pertenencia.
La desarrolló Microbio parte de ATREVIA para CETT Barcelona School of Tourism Hospitality and Gastronomy, centro adscrito a la Universidad de Barcelona. Bajo el concepto “Som Team CETT / We are Team CETT”, la campaña construye una idea de comunidad creada alrededor del centro educativo y basada en el aprendizaje práctico y una mirada crítica sobre el turismo, la gastronomía y el marketing. Más que un mensaje, una manera de hacer que los une.
Los creadores explican que “Team CETT” se ha cocreado junto a los propios alumnos del centro: Pol Albadalejo Navarro, Clara Ara Bonet, Aitor Aranda Ginter Montiu, Marc Atroche Beleta, Meritxell Bernat Puig, Ann-Kathrin Bley, Ahmed Bouhia El Haouzi, Adriana Collado Carbonell, Pau Estevez Caro, Marta Gil Reixac, Helena Haro Martín, Jiyul Kim, Gabriel Lamas Navarro, Daniel Lunar Fernández, Jiexi Lin Qiu, Eloi Méndez Arroyo, Mateo Pérez de Olaguer Santamaria, Daniela Pérez Altable, Lucía Ramos Tomás, Nicolás Sánchez Moreno, Teresa Seradell Gómez, Martina Sellés Gasch, Maria Vidal Hernández, Lee Yuho y Pablo Zamora Sánchez.
Han incorporado su visión, haciéndoles protagonistas reales de la campaña -también en las voces del spot-, e implicándolos en el proceso creativo para reforzar su autenticidad.
El concepto se despliega en las distintas áreas formativas -Team CETT Tourism and Hospitality, Team CETT Gastronomy y Team CETT Marketing- manteniendo una narrativa coherente en todos los puntos de contacto.
La campaña incluye un spot audiovisual como pieza central y una estrategia multicanal con presencia en metro, centros comerciales, grandes eventos como el Saló de l’Ensenyament, Bicing, Redes Sociales, banners y Spotify.
El equipo creativo ha estado liderado por Fernando Volpini (director general creativo), Lidia Gil (directora creativa) y Eva Mollet (responsable de cuenta), junto al equipo creativo y gestión de cuentas de Microbio by ATREVIA. Mención especial al equipo de Marketing de CETT que ha participado: Marta Alfaro, Sergio González y Alba Guillen.
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