Los muros de pago siguen haciéndose un hueco en nuestro país. A pesar de que el crecimiento sigue siendo lento. Actualmente, en España. los usuarios de este tipo de contenidos superan, a duras penas, el millón de lectores. Sin embargo, algunas cabeceras están consiguiendo una rentabilidad considerable gracias a estos contenidos.
Si hay un periódico que ha sabido reunir y mantener una comunidad fiel de usuarios ha sido El País. La cabecera no ha perdido en ningún momento su puesto de referencia siendo el periódico con más usuarios adheridos a sus contenidos premium. Con el objetivo puesto en alcanzar el medio millón de usuarios, cerró 2025 con 451.304 usuarios, mejorando sus registros un 12% y logrando ingresos de 26 millones de euros para Prisa Media.
Unos números que han contrastado con sus puestos más que discretos en los rankings de usuarios únicos que cada mes hace públicos el medidor oficial GfK DAM. Después de años sin alcanzar los puestos más destacados, el año ha comenzado con el diario de Prisa destronando a El Español de Pedro J. que, tras liderar sin competencia en 2025, ha cedido el testigo.
El Mundo, el segundo más aventajado
El segundo digital con más usuarios adscritos a su muro de pago sigue siendo el diario El Mundo. Recientemente, Unidad Editorial ha hecho públicos sus resultados económicos correspondientes a 2025. Unos datos con tendencia negativa que dejan cuantas pendientes para la compañía en los próximos meses. No obstante, sus contenidos premium cuentan con 18.000 usuarios más que en 2024 después de despedir el año con 181.000 usuarios únicos.
También ha protagonizado una ligera subida el diario Expansión. El económico ha crecido en 49.000 usuarios hasta alcanzar los 131.000. No obstante, no alcanza al tercer digital con más usuarios, La Vanguardia. El diario del grupo Godó contabiliza los adscritos a estos servicios en 167.000, tal y como han hecho público en el mes de febrero. Cierra el ranking ABC con 67.000 usuarios a sus contenidos de pago. Una cifra que crece hasta los 107.000 que se anotan el conjunto de regionales del grupo Vocento, tal y como el grupo confirmó en sus últimas cuentas anuales.
Lo que sí está claro es que los grupos editoriales de referencia en España han marcado una hoja de ruta centrada en los contenidos digitales, unos con más fortuna que otros. ¿Podrán estas estrategias sostenerse con el avance intrusivo de la IA?
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