La inversión publicitaria en España ha registrado una evolución positiva durante el mes de febrero de 2026 traducida en un crecimiento del 6,4% hasta alcanzar los 428,9 millones de euros. Un crecimiento que consolida la tendencia de crecimiento moderado iniciada a comienzos de año, según las estimaciones de InfoAdex.
De acuerdo con los datos, el mercado publicitario mantiene una dinámica estable tras el ligero retroceso experimentado en el conjunto de 2025, cuando la inversión total descendió un 2,6% hasta situarse en 12.745 millones de euros. En este contexto, febrero confirma una recuperación progresiva apoyada principalmente en los canales digitales.
El entorno online continúa siendo el principal motor del sector, concentrando cerca del 69% de la inversión en medios, lo que refuerza su posición dominante frente a los medios tradicionales. Dentro del ecosistema digital, destacan especialmente los formatos vinculados a buscadores y redes sociales, que siguen captando la mayor parte del crecimiento.
Por su parte, la televisión mantiene el liderazgo por volumen de inversión, aunque prolonga su tendencia a la baja, mientras que otros medios como radio, exterior y cine presentan evoluciones más positivas, aunque con incrementos moderados.
La radio, el medio tradicional que más crece
El último estudio de Infoadex, confirma la apuesta de los anunciantes por la radio. Es el medio tradicional que más crece con una cuota del 10,2% de la inversión y con ingresos por valor de 43,7 millones de euros. Mientras tanto, la televisión alcanza una cuota superior al 32% con 138,5 millones.
Este comportamiento del mercado se enmarca en un inicio de año que ya había mostrado señales de crecimiento. En enero de 2026, la inversión publicitaria aumentó un 3,2% interanual, alcanzando los 438,3 millones de euros, lo que anticipaba una estabilización del sector tras las caídas del ejercicio anterior.
Los expertos apuntan a que la transformación digital, el uso intensivo de datos y la irrupción de la inteligencia artificial seguirán marcando la evolución del mercado publicitario en los próximos meses. En este sentido, las previsiones para 2026 apuntan a un crecimiento moderado, sostenido principalmente por la innovación en formatos digitales y nuevas estrategias de segmentación.
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