El paso del Tour de Francia por España vuelve a situar al país en el foco del deporte internacional, concentrando buena parte de la atención de aficionados, medios y patrocinadores en el territorio español, para convertirlo en un escaparate de alcance global. Así, el Tour trasciende la competición deportiva para consolidarse como una de las plataformas de marketing más potentes del calendario, ofreciendo a las marcas la oportunidad de ganar visibilidad, conectar con millones de espectadores y reforzar su posicionamiento mediante experiencias, activaciones y contenido que amplifican el impacto del patrocinio mucho más allá de la carrera.
Las marcas y patrocinadores españoles encuentran en el paso del Tour de Francia por España una oportunidad para reforzar su notoriedad y también para generar una conexión más profunda con consumidores locales e internacionales. Más allá de la exposición del logotipo, las activaciones en las zonas de salida y meta, las fan zones, las campañas digitales y las experiencias presenciales permiten aumentar el engagement, asociar la marca a valores como el esfuerzo, la innovación o la sostenibilidad y crear vínculos emocionales que favorecen el recuerdo y la afinidad.
Adriana Collado, directora de Marketing de InPost Iberia, uno de los patrocinadores del Tour de Francia por España, explica a PRNoticias cómo la compañía afronta su patrocinio oficial con una estrategia que va más allá de la visibilidad. En esta entrevista, la directiva detalla cómo la marca busca conectar con los aficionados a través de experiencias presenciales, activaciones y contenido digital, al tiempo que analiza la evolución del patrocinio deportivo hacia modelos en los que el engagement, la afinidad y la coherencia entre los valores de la marca y el evento son tan importantes como el alcance o la notoriedad.
¿Qué hace que eventos como el Tour sean un entorno especialmente atractivo para construir marca más allá de la visibilidad del patrocinio?
El Tour de Francia es uno de los acontecimientos deportivos con mayor seguimiento a nivel internacional y reúne valores con los que InPost se identifica plenamente, como el esfuerzo, la innovación, la cercanía y una forma de entender la movilidad más sostenible. Para nosotros no se trata únicamente de aparecer en un evento de gran repercusión, sino de formar parte de una experiencia que conecta emocionalmente con millones de personas.
Además, el Tour nos permite acercar la marca a públicos muy diversos y reforzar nuestro posicionamiento en mercados estratégicos como España, donde seguimos creciendo y ampliando nuestra red de Lockers y Punto Pack.
¿Qué debe hacer una marca para que su presencia en un gran evento resulte relevante y no pase desapercibida? ¿Qué hace InPost específicamente?
Hoy un patrocinio va mucho más allá de la presencia de un logotipo. Para que sea relevante debe aportar experiencias que generen interacción con el público y que permitan vivir la marca de una forma cercana.
En nuestro caso, además de ser patrocinadores oficiales, estaremos presentes tanto en la Departure Village como en las Fan Zone de las etapas españolas. En este último espacio, los aficionados podrán participar en distintas dinámicas, como el Memory Locker, un juego de luces que pone a prueba la memoria, y una ruleta con premios. El objetivo es acercar la marca al público de una forma participativa y ofrecer una experiencia que refleje la personalidad de InPost: cercana, innovadora y orientada a facilitar el día a día de las personas.
¿Qué papel desempeñan las redes sociales y la creación de contenido en tiempo real para amplificar el impacto de un patrocinio deportivo y conectar con nuevas audiencias?
Las redes sociales son fundamentales porque permiten extender la experiencia mucho más allá del propio evento. El contenido en tiempo real acerca el Tour a quienes no pueden vivirlo en directo y favorece una conversación constante con la comunidad.
Para InPost representan una oportunidad para mostrar el lado más cercano y dinámico de la marca, compartir lo que ocurre durante las etapas y amplificar el alcance de todas las activaciones que realizamos. El objetivo es generar contenido relevante que invite a participar y que contribuya a construir una relación más sólida con nuestros usuarios.
¿Cómo se mide el éxito de una estrategia vinculada a un gran evento? ¿Cómo lo está midiendo InPost?
El éxito de un patrocinio ya no puede medirse únicamente por la visibilidad obtenida. Es importante analizar también el impacto que genera en la percepción de la marca y la capacidad para conectar con las personas.
En InPost analizamos indicadores relacionados con el alcance de las campañas, la conversación generada en medios y redes sociales, la interacción con las activaciones y, sobre todo, cómo este tipo de iniciativas contribuyen a reforzar nuestro posicionamiento y aumentar el conocimiento de la marca en mercados estratégicos.
¿Siguen siendo la notoriedad y el alcance los principales indicadores o cada vez pesan más aspectos como el engagement o la afinidad con la marca?
La notoriedad sigue siendo importante, especialmente para una compañía que continúa expandiendo su presencia en distintos mercados. Sin embargo, cada vez tienen más peso indicadores cualitativos como el engagement, la interacción o la afinidad con la marca.
Lo realmente relevante es que las personas no solo recuerden que InPost estuvo presente en el Tour, sino que asocien esa presencia con una experiencia positiva y con unos valores compartidos. Esa conexión es la que contribuye a construir una marca sólida a largo plazo.
¿Existe el riesgo de que el público perciba estas alianzas como una simple acción comercial? ¿Qué diferencia a un patrocinio que aporta valor de otro que solo busca exposición?
Ese riesgo existe cuando el patrocinio se limita a una presencia visual sin aportar nada más. Los consumidores esperan que las marcas participen de forma auténtica y que contribuyan a enriquecer la experiencia del evento.
Un patrocinio aporta valor cuando existe una coherencia real entre los valores de la marca y los del acontecimiento, y cuando se traduce en experiencias útiles y memorables para el público. En el caso de InPost, el Tour representa una oportunidad para reforzar nuestro compromiso con una movilidad más eficiente y sostenible y para acercarnos a los aficionados mediante activaciones que generan interacción y una experiencia diferencial, más allá de la mera visibilidad de la marca.
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