La batalla por liderar las audiencias digitales se va a disputar en un nuevo escenario. Comscore vuelve a ser el medidor recomendado por la AIMC -dejó de serlo en 2021- para liderar la medición de las audiencias digitales en el mercado español. Así lo ha comunicado la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación que ha confirmado que Comscore se ha impuesto en el concurso del que también eran partícipes Gfk y Nielsen.
Retoma así una labor que perdió en la adjudicación otorgada en 2021 a GfK y que ahora ha conseguido gracias a la incorporación de una metodología híbrida que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles-, nuevos desarrollos y servicios en los últimos años, (en cuanto a Redes Sociales, Inteligencia Artificial, …).
Además, se completará con la incorporación de audiencias online derivadas de la televisión conectada gracias a un acuerdo con Fifty5Blue; una mayor granularidad regional por CCAA y provincias, para la que ampliará sus paneles actuales. Además de la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española y la posibilidad de explotar sus resultados tanto a través de su nueva herramienta como de las extendidas en el mercado como TOM.
Firma del contrato marco
A partir de ahora se abre el proceso de concreción y firma del contrato marco que regirá el servicio, así como su modelo de gobernanza con el fin de dar cumplimiento a los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación).
Actualmente la lucha por el liderazgo digital se ha abierto a nombres como El Mundo, después de que El Español haya monopolizado el sector a lo largo de 2025, incrementando también el interés por el análisis de estas mediciones.
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