El verano encara su recta final y septiembre vuelve a marcar el inicio de un nuevo ciclo, también para el sector del marketing. Asociaciones, marcas, agencias y empresas ya tienen lista una agenda en la que conviven eventos, nuevas campañas y estrategias vinculadas a la vuelta a la rutina y a los propósitos de temporada.
Este último día de agosto echamos una vista hacia adelante, hacia septiembre, un mes que servirá para tomar el pulso a un sector en constante transformación, con la innovación, los nuevos canales, los cambios en los hábitos de consumo y la inteligencia artificial como algunos de los grandes ejes que marcarán la actividad en la próxima temporada.
Eventos
El arranque de este nuevo curso tendrá uno de sus primeros puntos de encuentro el 11 de septiembre, de la mano de la AMKT. A través de su Comité de Innovación en Marketing, la asociación celebrará El futuro de los medios ya está aquí, un encuentro que reunirá a marcas, agencias, profesionales y startups para analizar, desde una perspectiva práctica, cómo está evolucionando el ecosistema de medios. GEO, Retail Media, inteligencia artificial, audio y programática centrarán una jornada que pondrá el foco en qué se está haciendo, cómo se está midiendo y qué resultados y aprendizajes están generando estas nuevas fórmulas.
Otro evento en septiembre que organiza la AMKT, específicamente el Comité de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España (CEMDE-AMKT) es Tendencias de Marketing Deportivo – Visión 2030. Será el día 30 y abordará las tendencias, retos y oportunidades que deberán afrontar marcas, clubes, entidades y profesionales del marketing deportivo en un escenario que mira ya hacia 2030. Tras la presentación del informe, los miembros del Comité mantendrán su tradicional encuentro de inicio de temporada.
Campañas
La vuelta al cole es uno de los grandes motores de septiembre y uno de los momentos de mayor presión para la economía de las familias. Libros, material escolar, uniformes, dispositivos tecnológicos y otros equipamientos se suman a gastos recurrentes como el comedor, el transporte o las actividades extraescolares. Según los datos de la OCU para el curso 2025/2026, el gasto escolar medio ascendió a 2.390 euros por alumno durante todo el curso, mientras que el desembolso inicial del kit básico superó los 500 euros por niño.
En el terreno de las campañas, marcas como Oney ponen el foco en la importancia de planificar estos gastos, diferenciando entre pagos puntuales, recurrentes e imprevistos para evitar que la concentración de compras al inicio del curso comprometa el presupuesto familiar durante los meses siguientes.
Otras, como Ron Barceló, buscan estirar el verano. En este caso, el día 25 transformará una ubicación secreta de Madrid en ‘Villa Ahora’, un particular pueblo en el que 700 afortunados podrán celebrar el fin del verano al ritmo de verbenas y fiestas populares bajo el concepto ‘Toca pueblo’. La iniciativa recupera el universo de los pueblos como territorio emocional y de encuentro, tanto para quienes tienen uno como para quienes no, y se completa con una activación digital en la que los barcelovers pueden poner a prueba sus reflejos a través de un minijuego. Una acción con la que la marca vuelve a llevar su filosofía ‘Vive Ahora’ al terreno de las experiencias y la conexión con el público.
Propósitos
Como parte de este regreso a la rutina y los propósitos de temporada, hay empresas que ponen en marcha iniciativas que llaman a la acción. Es el caso de Clubs DiR con Si quieres hacerlo, hazlo, una llamada a incorporar la actividad física y el bienestar al día a día. Con un tono cercano y directo, la marca presenta el fitness desde una perspectiva más experiencial y social, invitando a activarse, probar y encontrar en sus centros la propia manera de cuidarse y superarse. La campaña, que combina escenas cotidianas con diferentes experiencias de entrenamiento y bienestar, tendrá presencia en medios digitales, televisión, transporte y soportes urbanos de Barcelona.
También septiembre se presenta como un mes decisivo para quienes buscan dar un giro a su carrera profesional a través del empleo público. El sector público cerró 2025 con 3,64 millones de trabajadores en España y, según GAD3, un 20% de los adultos prepara actualmente una oposición, mientras que otro 27% se plantea hacerlo. La academia Flou apunta que septiembre concentra históricamente su mayor número de matriculaciones, incluso por encima de enero. La vuelta a la rutina se convierte así en un momento de replanteamiento de prioridades, donde la búsqueda de estabilidad —principal motivación para el 48% de quienes ya opositan y el 51% de quienes se lo plantean— gana peso junto a la vocación y la conciliación.
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