GfK DAM continuará siendo el medidor recomendado de audiencias digitales en España durante 2027. La Comisión de Seguimiento, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ha decidido mantener a la compañía como referencia del mercado después de que Comscore renunciara al encargo que había obtenido en el concurso celebrado este verano. Los acuerdos entre ambas partes se encuentran en fase de formalización y serán comunicados en las próximas semanas.
La decisión supone un nuevo giro en un proceso que inicialmente apuntaba a un cambio de proveedor. La AIMC había seleccionado en julio a Comscore para recuperar la medición recomendada que perdió en 2021 frente a GfK DAM. Sin embargo, la compañía estadounidense terminó rechazando el encargo en el marco de una reestructuración internacional que incluyó el cierre de su filial española y la salida de sus trabajadores. La renuncia dejó a la industria sin una alternativa operativa para asumir el servicio a partir de 2027.
Una nueva metodología para el mercado digital
GfK DAM lleva ejerciendo como medidor recomendado desde 2022 y continuará proporcionando los datos con los que medios, agencias y anunciantes comparan el consumo digital y planifican sus inversiones publicitarias. La compañía cuenta con un panel de más de 200.000 individuos y una metodología multidispositivo basada en tecnología censal, paneles e inteligencia artificial, con la que busca ofrecer una visión más completa de los hábitos de navegación de los usuarios.
La continuidad del servicio estará acompañada de una evolución técnica. Entre las principales novedades previstas para 2027 figura el desarrollo de un sistema de medición híbrido single source, que integrará distintas fuentes de datos en una misma referencia. El objetivo es reforzar la representatividad y la precisión de los resultados, así como ampliar las posibilidades de análisis para la industria digital española.
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