Finalmente y después de una travesía en el desierto de más de cinco años, los diarios presos salieron de números rojos. Ha sido en el mes de diciembre del año pasado con un leve creciento del 0,36%, según los datos del Informe AEDEDeloitte. Es poco, pero es un balón de oxígeno para un sector que se desploma. Pese a todo no hay que elevar las campanas al vuelo ya que el comienzo de 2014 ha vuelto con caídas aunque mucho menos pronunciadas. En 2013 la inversión publicitaria en Prensa cayó un 12,5% y se espera que en 2014 este nivel siga cayendo aunque sólo hasta el 45%.
Las mejoras se notaron en casi todos los diarios. La mayor alza se la llevó ‘El País’ que en diciembre elevó su recaudación un 30% hasta los 5,2 millones de euros frente a igual mes del año pasado. El diario de Prisa que ayer cambiada de director pudo revertir una tendencia muy negativa que comenzaba enero de 2013 con retrocesos del 30%. No obstante, al cerrar el año la caída del diario que más publicidad recauda en España fue del 16,4%, una dato que probablemente obligue al diario a cerrar segundo año consecutivo en pérdidas operativas.
‘La Vanguardia’ fue el segundo diario que más publicidad recaudó su edición presa en diciembre: 4,9 millones de euros. Esto se tradujo en un retroceso del 7,9% frente a igual mes del año anterior y un retroceso anual en 2013 del 12,1%. Su competidor catalán ‘El Periódico’ –en estos momentos inmersos en una dura lucha para plementar nuevos recortes salariales ingresó el últo mes de 2013 4,4 millones de euros, una caída del 3,3% comparado con igual mes del año anterior y del 12,5% acumulado.
Volviendo a los diarios editados en Madrid ‘La Razón’ recaudó 4,2 millones de euros, una caída del 7,2% interanual y de sólo el 0,3% al cierre del año pasado. ‘El Mundo’ ingresó 4,1 millones de euros, equivalentes a un retroceso del 5,2% en diciembre y del 20,4% en todo el año 2013. ‘ABC‘ ingresó 3,9 millones de euros con un descenso del 2,5% y del 14,4% respectivamente. ‘La Razón’ mejoró en sus recaudaciones presas a sus dos competidores, a pesar de tener una media de difusión y de ventas mucho menor.
En total los diarios generalistas recaudaron 53,1 millones de euros en diciembre, una leve caída del 0,13% en diciembre y un retroceso acumulado anual del 13,4%. Si consideramos que casi todos los grandes periódicos cayeron en el últo mes del año sobre el 5% la clave de esta recuperación ha estado en los diarios pequeños y medianos y en la prensa económica.
DIARIOS ECONÓMICOS
En su conjunto los diarios económicos mejoraron un 30% su recaudación publicitaria en diciembre –con 2,3 millones dejando el acumulado anual en una caída de sólo el 3,7%. Por cabeceras ‘Cinco Días’ recaudó 366.000 euros un alza del 51% frente al mes de diciembre del año pasado. ‘El Economista’ en su edición presa llegó a los 387.000 euros, un retroceso del 3,7% y del 5% respectivamente. ‘Expansión’ sigue liderando con una recaudación de 1,5 millones en diciembre, un 37% más frente a igual mes del año anterior y una caída del 3,7% acumulado.
DIARIOS DEPORTIVOS
Los diarios detivos no han tenido tan buen cierre de año. En total han recaudado 3,7 millones de euros, un retroceso del 6,2% en diciembre y del 22% en todo el 2013. ‘Marca’ ingresó publicidad presa 1,7 millones de euros, un 18% menos en diciembre y del 22% entre enero y diciembre del año pasado. ‘AS’ se llevó 788.000 euros, un alza del 1,2% y una caída del 22,2% respectivamente. ‘Mundo Detivo’ (601.000 euros) creció un 48% y retrocedió un 22,6% en 2013, mientras que ‘St’ (487.000) se dejó 8,5% y un 18,9%.
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