Para el 80% de los directores de Comunicación encuestados en el estudio ‘Nuevos Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’ realizado por prnoticias en colaboración con la agencia Axicom, la función del Dircom evoluciona más que nunca hacia una figura mucho más estratégica en la compañía, relacionada con la gestión integral de la comunicación (comunicación, marketing, reputación, relaciones institucionales, redes sociales, etc). Sin embargo, según los mismos encuestados, aún la función de la comunicación no es entendida ni tiene peso en los planes de formación de los directivos.
Según los datos estudio ‘Nuevos Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España‘ tan solo un 16% piensa que la función del dircom quedará diluida entre nuevos perfiles como marketing, RRHH o el community manager y un 6% piensa que la función del dircom tiende a ser una función más táctica cada vez relacionada únicamente con una disciplina/materia.
Respecto al peso e importancia que el departamento de comunicación tiene ahora dentro de las empresas y organizaciones, aunque la mayoría de los entrevistas asegura que su función y la de su departamento tiene más importancia, hay un nada desdeñable 25% que piensa que la disciplina ha perdido importancia. Una proporción similar a la que considera que se mantiene en los mismos niveles que antes
Uno de los puntos en los que la gran mayoría (86%) de directores de comunicación coinciden es que sería muy interesante que la formación dirigida a directivos ( MBAs etc) aportara mayor profundidad y conocimiento sobre la disciplina y área de comunicación para mayor y mejor comprensión de la misma por parte de los directivos de primer nivel. El porcentaje que no está de acuerdo con esta afirmación apenas alcanza el 14%.
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Sobre el estudio
‘Nuevos Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’ es una investigación realizada en colaboración entre prnoticias y AxiCom. La metodología del estudio se basa en encuestas de carácter cuantitativo y cualitativo dirigidas personalmente a profesionales que tengan bajo su responsabilidad las competencias de comunicación dentro de su organización o empresa para la que trabajen.
Sobre Axicom
AxiCom es una de las 10 mayores agencia de comunicación de Europa. Ofrece consultoría estratégica e implementación de campañas de comunicación off line y on line a clientes de diferentes sectores y tamaños. Creada en 1994, la sede central de AxiCom está en Londres y cuenta con oficinas propias en Reino Unido, España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Suecia y alcance global a través de la red de WPP.
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