En Argentina, la inversión publicitaria registró en 2022 un crecimiento interanual de 33%, de acuerdo con el informe publicado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
El documento, titulado Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina y publicado el pasado viernes, presenta la situación de la inversión publicitaria en Argentina al cierre de 2022.
La CAAM agrupa a las 15 agencias de medios más importantes de Argentina, que llevan el desarrollo de estrategias y planificación de medios del 55% del mercado: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, EssenceMediacom, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker y Zenith.
TV tradicional y medios digitales concentran las audiencias
Más del 84,4% del share –el porcentaje de audiencia- del mercado argentino, se concentra en las inversiones en TV tradicional, así como en Medios y Plataformas Digitales, viéndose incrementadas en 37% y 41%, respectivamente.
Por su parte, la publicidad exterior –publicidad en vía pública- ha visto crecer la inversión en 19% en 2022, con un share de 8,1%. En cuanto a la radio, registró una inversión publicitaria interanual de apenas 1% y concentra el 6% del share.
En el caso de la inversión publicitaria en el cine, continúa recuperándose tras la pandemia, y registra un crecimiento 381% en 2022. “El Cine continúa su rápida vuelta al ruedo hacia la recuperación del share”, señala la CAAM.
En cambio, la inversión en publicidad gráfica disminuyó en 24%, con un 2% del share.
¿Qué factores influyeron en el crecimiento de la inversión publicitaria en Argentina?
A pesar del impacto que la pandemia COVID-2019, la situación de inflación y la devaluación del peso argentino han tenido en la industria publicitaria argentina, esta continúa siendo muy activa. Especialmente, muestra un impulso en lo que a medios online se refiere. Los factores de este crecimiento en 2022, según explica la CAAM, son tres:
-La inflación “en su año récord”, tuvo un impacto en el mercado argentino de la inversión, y repercutió en las tarifas publicitarias. Argentina registró en 2022 una inflación acumulada de 94,8% que constituye el mayor incremento desde la hiperinflación de 1991.
-Las marcas se unieron a la conversación sobre la Copa del Mundo Qatar, con el tema “Argentina Campeón Mundial de Futbol 2022” y su alta relevancia para el mercado local.
– La CAAM explica que cada vez existe más evidencia de la efectividad en ROI –Retorno de la Inversión- y la conexión con las audiencias que los sistemas de medios son capaces de lograr mediante un mix de medios adecuado.
“Por ello, en 2022 las marcas de diferentes categorías reactivaron sus estrategias de comunicación publicitaria con inversiones en medios a niveles competitivos, para campañas de branding, call to action, promociones, performance, ventas, leads, engagement, RSE, Institucionales, entre otros”, señalan desde la CAAM.
Seguiremos Informando…
