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EVOLUCIÓN CADENAS / ACUMULADO MENSUAL

 

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LO MÁS VISTO DEL DÍA / RÁNKING DE PROGRAMAS

EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA POR FRANJAS / CADENAS GENERALISTAS

Audiencias de television | prnoticias

‘El Intermedio’ calienta motores de cara a las elecciones generales

‘El Intermedio’ ha iniciado la precampaña electoral y lo ha hecho con un repaso a la situación de los diferentes partidos que compiten por llegar a la Moncloa. El primero al que van destinados los dardos del programa es al Partido Popular, que parece tener al enemigo en casa. José María Aznar y la fundación que preside, FAES han criticado duramente la situación del partido en sus Cuadernos de Pensamiento Político y su permisividad a que exista un escenario político donde se concentre el voto de izquierda y se abra una brecha en el espacio del centro-derecha. Para ello ha recurrido a la película ‘Star Wars’ comparado al expresidente con Darth Vader. 

 Por su parte, el PSOE quiere contar con la participación ciudadano para la creación de su programa electoral al mismo tiempo que propone eliminar la asignatura de religión, apostando por la enseñanza laica. El programa presentado por el Gran Wyoming ha utilizado las palabras del editorial de ‘El Mundo’ para reprochar al partido que mientras estuvieron en el Gobierno la Iglesia no pagó IBI, el concordato con la Santa Sede continuó vigente y la religión era una enseñanza impartida durante el horario lectivo.

Según una encuesta de La Sexta, Ciudadanos sería la tercera fuerza política, después de PP y PSOE. ‘El Intermedio’ ha querido recordar el video que realizó el partido de Albert Rivera en 2008 en la que él era el médico que podía curar a España. Una de sus colaboradoras, Esperanza García es ahora militante en el PP y número 4 en Cataluña, por lo que el programa ha querido destacar que en los últimos tiempos otros 14 miembros de su partido han ingresado en las filas del PP.

Rivera fue uno de los protagonistas del cara a cara vivido en ‘Salvados’ el pasado domingo. El líder de Ciudadanos cree que el éxito del debate se debe a que ‘la política interesa a los españoles, no el politiqueo’ y supone que los que perdieron el debate fueron los que no estuvieron. Su contrincante fue Pablo Iglesias, cuyo partido no ha querido valorar el resultado del programa presentado por Jordi Évole. Iglesias parece empezar a acusar el cansancio como ha comentado en varios espacios televisivos como ‘Al rincón de Pensar’, por lo que se especula que podría abandonar su escaño europeo y su programa ‘La Tuerka’.

Pero sin duda el punto fuerte de ‘El Intermedio’ ha sido su especial sobre la nueva vida de José Ignacio Wert en París. Thais Villas ha viajado a la capital francesa para descubrir dónde vive y trabaja el matrimonio formado por Pert y Montserrat Gomendio. Además, ha comparado la situación de la pareja, con una casa de 500 metros cuadrados, servicio y una paga de 10.000 euros al mes con la de otra española que se mudó a Paris por amor. La periodista ha descubierto además que a los parisinos no les sorprende que un político tan mal valorado consiga un puesto de tal envergadura como el de embajador en la OCDE, ya que en su país es muy probable que sucediera igualmente. 

 

Seguiremos informando…

 

  • Publicado en La Sexta

Netflix: su catálogo de contenidos al descubierto

Netflix llega a España para quedarse. La plataforma de contenidos bajo demanda está disponible ya para todos aquellos usuarios que se registren en su web y elijan entre los paquetes que oferta la compañía, que van desde los 7,99€ al mes del contrato básico a los 11,99€ del plan premium de cuatro conexiones en Ultra HD4K. Netflix estará disponible en todo tipo de tabletas, smartphones, ordenadores, consolas de videojuegos, decodificadores con conexión a Internet, así como en Apple TV, Google Chromecast y Vodafone TV.

La compañía americana, que ha revolucionado la manera de ver televisión, es una de las más punteras en cuanto a tecnología se refiere y se basa en la premisa de ofrecer contenidos destinados a todos los públicos, personalizados y a un precio asequible. Es por eso que lo que más ha preocupado a los usuarios era conocer el catálogo multimedia que sería ofertado en España.

Apuesta por la producción propia de series

La cadena sorprendía a todos con ‘Orange is the New Black’, adaptación del libro autobiográfico de Piper Kerman, donde narra sus vivencias en una penitenciaría de mujeres, mientras cumplía condena por un delito cometido diez años atrás. La serie, protagonizada por Taylor Schilling, es uno de los buques insignia de Netflix y ha sido abalada por el público y la crítica debido al cuidado depositado en la construcción de los personajes y su evolución a lo largo de los capítulos, jugando con el humor y la ironía sin olvidarnos del ambiente carcelario.

House Cards

Otra de las series estrella del canal es ‘House of Cards’, que cuenta con pesos pesados de la interpretación como son Kevin Spacey, Robin Wright o Kate Mara y que se centra en la vida de un congresista que utilizará todas sus artimañas para lograr llegar a la presidencia de los Estados Unidos. Se trata de la versión americana del éxito británico de los 90 ‘Castillo de Naipes’ y del libro homónimo de Michael Dobbs. Dirigida por David Fincher, conocido por dirigir ‘El Club de la Lucha’ y ‘La Red Social’ el drama consiguió sorprender a la audiencia por su ritmo argumental y por conseguir romper la cuarta pared.

No es de extrañar que Netflix apostase por nuevos géneros. Es el caso de ‘Grace & Frankie’, comedia protagonizada por Jane Fonda y Lily Tomlin donde dos mujeres, que han mantenido una rivalidad durante años, deberán aprender a convivir cuando sus maridos confiesan que están enamorados el uno del otro y van a casarse. Algo distinta es ‘Narcos’, biografía del narcotraficante colombiano Pablo Escobar que es perseguido por el agente mexicano de la DEA Javier Pena, quien intentará capturar y matar al conocido capo de la droga.

Otra de las apuestas de la presente temporada ha sido ‘Sense 8’, el regreso a televisión de los hermanos Wachowski con una historia de ciencia ficción centrada en ocho personas de ocho lugares diferentes y con ocho conexiones que permitirán a los vincular sus mentes para sentir sus mismas emociones y controlar sus propias acciones. Entre el reparto destaca Daryl Hannah y el español Miguel Ángel Silvestre.

Marvel y otras adquisiciones

Netflix continúa con su política de expansión y su apuesta por las series originales, por lo que recientemente se ha hecho con los derechos de ‘Black Mirror’ para una tercera entrega de 12 capítulos. La serie creada por Charlie Broker está formada por capítulos autoconclusivos que nos muestran los resultados de un abuso de las nuevas tecnologías a través de distintas realidades. El boca a boca ha hecho de esta ficción británica un fenómeno desde el estreno de su primera temporada en 2011.

Las viejas glorias televisivas también tendrán continuidad en el servicio de video bajo demanda (VOD) como es el caso de ‘Las Chicas Gilmore’. Esta nueva entrega constará de cuatro nuevos capítulos de 90 minutos de duración y comenzarán con un salto temporal para presentarnos a Lorelai y Rori ocho años después de su desconcertante final. Su creadora, Amy Sherman-Palladino ha confirmado su presencia en la ficción como productora y guionista, por lo que falta saber qué miembros del elenco original visitarán de nuevo el pequeño pueblo de Stars Hollow.

daredevil

En 2014 se consolidó el acuerdo entre Disney y Netflix por el que la plataforma produciría cuatro ficciones centradas en los superhéroes de los cómics de Marvel: ‘Daredevil’, ‘Jessica Jones’, ‘Puño de Hierro’ y ‘Luke Cage’. El canal de streaming ha encargado una temporada de 13 episodios por cada ficción, seguidos de una miniserie titulada ‘Los Defensores’, donde los protagonistas se unirán para luchar contra los villanos . La primera en ver la luz fue ‘Daredevil’, que estrenará su segunda entrega este año, está centrada en el abogado ciego Matt Murdoch, quien ha conseguido desarrollar el resto de sus sentidos para luchar contra los criminales que consiguen burlarse de la justicia. La próxima en llegar a la pequeña pantalla será ‘Jessica Jones’ a la que da vida Krysten Ritter, una antigua superheroína que intentará volver a su vida cotidiana abriendo una agencia de detectives.

Entre el catálogo ofertado por Netflix también destacan series de producción externa como es el caso de la inédita en España ‘Orphan Black’ o la recién estrenada ‘Scream’, así como capítulos de ‘Arrow’, ‘American Horror Story’ o ‘Gotham’ y las temporadas completas de ‘Suits’, ‘Gossip Girl’ o ‘Dexter’. Además, Atresmedia y TVE han llegado a un acuerdo con Netflix para la emisión de parte de su archivo conformado por ‘Vis a vis’. ‘Gran Hotel’, ‘El Barco’, ‘El ministerio del tiempo’, ‘Águila Roja’ o ‘Isabel’ entre otras.

Pero Netflix no sólo son series. También los usuarios podrán acceder a documentales (‘Virunga’ y ‘Mission Blue’), películas originales (‘The Ridiculous 6’ de Adam Sandler y ‘War Machine’ de Brad Pitt) y largometrajes de producción ajena (‘Origen’ o ‘El hombre de acero’). También los más pequeños tendrán su espacio ya que existe la versión Kids de la plataforma con una programación pensada para los niños. Todos los contenidos estarán doblados al español y se podrá elegir ver la opción de versión original con subtítulos.

Sin embargo, el servicio de VOD tiene algunos inconvenientes. Y es que lo que más rechina a los usuarios es que no se podrán ver películas recientes, si no que se deberán esperar dos años desde su estreno para disfrutar de los grandes títulos. En el caso de las ficciones, Netflix estrena a la vez todos los capítulos que conforman la temporada de sus series de producción propia, cosa que no ocurre con las ficciones de otras cadenas que, salvo excepciones, se subirán una vez que la temporada esté completa. Y en España hay un problema añadido, ya que Movistar+ tiene los derechos de primera emisión de ‘Orange is the New Black’ y ‘House of Cards’, por lo que sus nuevos capítulos continuarán viéndose en Canal+ antes que en la plataforma.

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  • Publicado en Series

Bloqueadores de publicidad: ¿En busca del anuncio perfecto?

El bloqueo de publicidad es sin ninguna duda una de las principales preocupaciones de los anunciantes en los últimos tiempos. Cada vez son más los internautas que utilizan estos bloqueadores para evitar que la publicidad se ‘entrometa’ en su acceso a los contenidos cuando está navegando por la web. El motivo por el que nacen estos bloqueadores parece casi natural: Los anuncios molestan y alguien inventa la forma de quitarlos. Sin embargo, no todo es tan sencillo. ¿Es posible acceder a contenidos gratuitos si no hay publicidad? ¿Por qué los usuarios se han cansado de los anuncios? ¿Quién decide qué publicidad es intrusiva y cuál no lo es? Estas y otras cuestiones han sido analizadas esta tarde por Manuel Caballero, director de Operaciones y Relaciones Públicas en Eyeo (Adblock Plus).

Caballero ha explicado cómo nace AdBlock Plus y cómo se convierte en una empresa. En 2006, ha dicho, deciden que el usuario tiene que tener todo el poder a la hora de controlar su experiencia online y deciden, para ello, crear una aplicación que permite bloquear todos los anuncios que vemos mientras estamos navegando. Unos años después, en 2011, Caballero explica que detectan que están poniendo en peligro los contenidos gratuitos en Internet. Al mismo tiempo, aunque esto no lo haya afirmado así el ponente, encuentran su forma de hacer negocio. AdBlock Plus decide realizar encuestas entre sus usuarios para saber si admitirían que no se bloquearan aquellos anuncios que cumplan unos determinados requisitos que hagan que sean menos molestos. El 76% de los usuarios afirmó que estaría dispuesto a ver esta publicidad. A partir de ahí se crean una serie de parámetros para diferenciar la publicidad ‘buena’ de la ‘mala’. Hasta ahí todo sigue pareciendo que sigue un orden natural, lógico. Pero en este punto, los anunciantes se preguntan, tal y como han cuestionado a Caballero tras su ponencia, quién decide esos requisitos mínimos. Pues bien, los deciden los propios bloqueadores. Si a esto le sumamos que AdBlock Plus, tal y como ha explicado su director de Operaciones y Relaciones Públicas, recibe sus ingresos del cobro del desbloqueo de anuncios que cumplen estos parámetros puede parecer que estos bloqueadores que nacieron para dar poder al usuario, se quedan por el poder y consiguen la cuadratura del círculo. Tampoco es tan simple.

Caballero ha explicado que sólo el 10% de los anunciantes ‘buenos’, es decir, los que hacen publicidad no intrusiva según sus parámetros, pagan por el desbloqueo. El 90% restante es desbloqueado gratuitamente. ¿Quiénes pagan? Las empresas de mayor volumen. Una especie de Robin Hood de la era digital que quita a los ricos para darle a los pobres. Eso sí, a priori se bloquean todos los anuncios. Y tienen que ser los propios anunciantes los que acudan a AdBlock Plus para presentar su publicidad, demostrar que ésta no es intrusiva y pedirles que la desbloqueen. Si cumplen con los criterios establecidos será desbloqueada y con suerte, si no es una empresa muy grande, no tendrá que pagar nada por volver a saltar, eso sí sin molestar demasiado, en las pantallas de los consumidores.

A los anunciantes, claro está, el negocio no les convence demasiado en general. Los bloqueadores han limitado su capacidad de impacto y además si quieren volver a llegar a su público tienen que pedirle permiso al que los ha eliminado.

Mejorar la publicidad bloqueándola

Puede dar la sensación, así contado, de que los bloqueadores nacieron del lado del usuario pero han acabado, de alguna forma, bailando entre dos aguas y marcando también cómo debe ser la estrategia de marketing. Pero, aunque los anunciantes se pongan en pie de guerra por este negocio casi perfecto, que queriendo o no, les ha salido a los bloqueadores, lo cierto es que también tienen que ser conscientes de que algo no han hecho bien para que los usuarios hayan pedido que les quiten de la vista esa publicidad que invade sus pantallas y les impiden acceder a los contenidos. El bloqueo de anuncios logra, de algún modo, que los anunciantes tengna que 'estrujarse' más y mejoren la calidad de su publicidad.

Caballero asegura que en ningún caso están en contra de los anunciantes e insiste en que quieren que los contenidos en internet continúen siendo de acceso gratuito. ‘Buscamos un camino en mitad de las redes de anunciantes y los usuarios’, asegura. Además, también afirma que son conscientes de que el hecho de que los requisitos que delimitan si un anuncio es o no intrusivo los hayan hecho los propios bloqueadores produce reticencias. Por eso están creando una comisión independiente en la que habrá editores, publicistas, empresas sin ánimo de lucro… para que desde el consenso decidan si un anuncio tiene que ser o no bloqueado.

En mitad de este panorama, la sensación es que está todo por decidir. El usuario no quiere que la publicidad sea incómoda, el anunciante quiere llegar a sus consumidores y los bloqueadores tienen un papel más importante del que pueda parecer para que no se rompa el equilibrio que permite que podamos navegar sin tener que pagar. Al fin y al cabo resulta complicado imaginar un mundo sin publicidad.

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¿Cómo se hackea la cuenta de correo del director de la CIA? Así de fácil

Es el actual director de la Agencia Central de Inteligencia de los Estados Unidos (CIA). Pero ahora es noticia no tanto por si labor en el cargo, sino porque ha sido víctima de hackeo en una de sus cuentas de email. Supuestamente por un grupo de adolescentes norteamericanos, que ha aprovechado varias irregularidades en la seguridad de AOL, el servicio de correo electrónico al que pertenecía la cuenta (que ya ha sido dada de baja, por otra parte), para acceder a él fácilmente. Lo hicieron de la siguiente manera: estos jóvenes verificaron que el número móvil de John Brennan, el citado director de la CIA, estaba asociado a AOL, después averiguaron el VCode y llamaron a AOL haciéndose pasar por empleados de la compañía para solicitar información de la cuenta asociada a ese número móvil.

Por supuesto, estos jóvenes consiguieron que AOL les diera el número de cuenta del citado director de la CIA junto a su clave de cuatro dígitos, el número móvil de respaldo de su cuenta, su dirección de correo electrónico y hasta los cuatro últimos números de su tarjeta bancaria. Con estos datos no tuvieron más que modificar la contraseña del email y, a partir de ese momento, ya tuvieron acceso a él. Fue desde el pasado 12 de octubre hasta algunos días después, cuando en la CIA se dieron cuenta de la irrupción y eliminaron la cuenta.  

Debido al hackeo, estos jóvenes tuvieron acceso a varios documentos confidenciales, entre ellos una solicitud SF-86 de 47 páginas en las que se encontraba historial personal, reportes psicológicos, datos de familiares o conexiones con gente de otros países, entre otros datos de relevancia, que había requerido el propio director de la CIA para obtener acceso a información privilegiada. También a números de la Seguridad social y correos electrónicos de otros empleados de la CIA o una petición del Senado de que pararan algunas técnicas de interrogatorios utilizadas por la agencia. ¿Es tan fácil realmente hackear un correo electrónico?

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¡Cuidado con Netflix! Se puede repetir la historia de Total Channel

No es todo oro lo que reluce, dice el refrán. Tampoco para Netflix. ¿Por qué han esperado tanto para lanzarlo en España? Hay muchas razones: piratería, catálogo de contenidos, precio… Pero el principal, como se ha demostrado con otras propuestas de TV OTT, como la de Total Channel y Bein Sports, es que los usuarios pueden verse enmarañados en una espiral de falta de calidad, cortes, desconexiones... Y todo ellos, sobre todo, si lo hacen fuera del paraguas que Vodafone le ofrece al integrarlo en su propuesta de Televisión de pago.

Calidad Número Dispositivos Precio
Calidad SD 1 Dispositivo 7,99 € /mes
Calidad HD 2 Dispositivos 8,99 € /mes
4 K 4 Dispositivos 11,99 € /mes

Pero Netflix tiene más debilidades que tendrá que esconder en los próximos meses para tener contentos a sus usuarios. La primera es clara. Las series de referencia están en Movistar+. Los estrenos de 'House of Cards' y 'Orange is the New Black' solamente estarán disponibles en la TV de Telefónica. Ninguna de las series que traen en su porfolio para el mercado español tiene el éxito de las anteriores. Además, para series que no son suyas, Netflix espera a que esté toda la temporada completa para emitirlas. Y los seriéfilos en España están habituados a consumir las series al día siguiente de su emisión en el país original.

Y no hay que esconder a nadie que el catálogo de series de la suma Canal+ y Movistar TV es hoy en día imbatible. 'Juego de Tronos', la serie estrella en el mercado español, no la tendrá Netflix. La tiene Movistar+. Y todas las series de HBO se verán en Movistar+, no en Netflix. El precio es otra variable. El paquete de series de Movistar+ cuesta cinco euros. Para ver Netflix, además de tener una buena conexión de muchos Mbps, si el cliente quiere evitar que no se corte, lo que supone pagar a un operador un precio extra, tiene que pagar alrededor de 10 euros para disfrutar los contenidos en más de un dispositivo.

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Podemos y Ciudadanos desvelan sus estrategias de comunicación online para el 20D

Preparados, listos, a tuitear… Las elecciones del 20 de diciembre son ya oficialmente las elecciones del click. Twitter, Youtube o Facebook serán las armas para conseguir que los votantes se decanten por los nuevos partidos políticos, Podemos y Ciudadanos. Los responsables de la estrategia de comunicación online de ambos partidos han desvelado sus secretos. Si Facebook se convierte en el mejor escaparate para Podemos, Rivera se hace el rey del Trending Topic.

El pasado domingo el debate improvisado entre Pablo iglesias y Albert Rivera en ‘Salvados’ de La Sexta no sólo se convirtió en la primera opción para más de 5 millones de telespectadores (5.214.000 espectadores y un 25,2% de share), también el hashtag del programa fue y fue Trending Topic mundial, #AlbertVsPablo. Esta es la prueba inequívoca de que la comunicación política va más allá del mero espectáculo televisivo y el morbo de ver a dos líderes políticos discutir. El pasado domingo los equipos de Comunicación de Pablo iglesias y Albert Rivera volvieron a rentabilizar al máximo la exposición mediática de los dos líderes en las redes sociales.

seguidres redes sociales partidosFacebook, el arma secreta de Podemos

El casi millón de seguidores de Podemos en Facebook (976.000 me gusta) dejan a sus rivales directos casi sin margen de actuación en la mayor red social. En segunda posición aparece Ciudadanos con poco más de 200.000. Esta parece la prueba inequívoca de que Facebook se ha convertido en el canal estrella para Podemos por su capacidad de alcance, casi 5 veces mayor que el de Ciudadanos o cualquier otro partido político. Precisamente Íñigo Errejón ha hecho uso esta semana del chat de Facebook para responder a las preguntas de los seguidores. En un comunicado, la formación morada ha explicado que el sistema de ‘Preguntas y respuestas’ de Facebook, utilizado por Errejón, prioriza las preguntas más votadas para que se respondan antes y facilita la difusión de las respuestas. Según el partido, han participado más de 3.000 personas, que ha llegado a cerca de 200.000 usuarios y la conversación en directo ha sido seguida por 5.000 personas, pero ya cuenta con más de 50.000 reproducciones.

El Partido Popular y el vídeo como estrategia

Además de la nueva estrategia de comunicación de los líderes del partido en los medios de comunicación, como la omnipresencia en programas de televisión (mención aparte al baile de Soraya Sáenz de Santamaría en El Hormiguero).  En redes sociales el partido popular ha decidido desprenderse de los líderes, poco dados al uso de las nuevas herramientas de Comunicación, como el caso de Mariano Rajoy. La cosa cambia cuando se trata de los materiales audiovisuales. Parece que el PP de Pablo casado le ha cogido gusto a los vídeos virales. El último ha sido el de cortometraje en el que el PP convertía a Mariano Rajoy en el ‘cirujano’ que salva a la ‘agónica España’ de la muerte. Cabe recordar otros vídeos memorables como el de Rajoy ‘dando las gracias a los españoles puerta a puerta’ o hablando en catalán en el cierre de campaña de las elecciones catalanas. Para el olvido queda el videoblog que desde Moncloa lanzaron hace unos meses, en un intento por ‘abrirse’ a la sociedad. El PP siembre opera d ela misma manera con los vídeos. Los presenta con motivo de algún hecho o acto relevante, y los difunde a los medios de comunicación para que sean ellos los que se encarguen de ‘viralizarlos’, nunca desde sus propias plataformas sociales.

Ciudadanos  y la retórica por bandera

Albert Rivera se ha convertido en el ‘niño mimado de la prensa’, dejando de lado al hasta ahora mediático Pablo Iglesias.  Tras las declaraciones de Albert Rivera en las que dio a entender que él apostaba por un debate a tres – C’s, PP, PSOE –, el secretario de comunicación de Ciudadanos, Fernando de Páramo ha matizado durante un encuentro organizado por la agencia de Comunicación 3AWW que no hemos descartado a Podemos, se están descartando ellos mismos diciendo que no están preparados para gobernar’. En este sentido, la responsable de Redes Sociales de Podemos ha querido añadir que ‘viendo el debate del domingo, se demuestra que a la gente le interesa ese tipo de debate, un debate sin preguntas pactadas, sin cronómetro, un debate más parecido al que se tiene en un bar. Los partidos nuevos hemos entendido esto, pero hay partidos que están envejeciendo a marchas forzadas’.

Las redes sociales juegan un papel cada vez más importante en la estrategia de comunicación online de los partidos políticos y ahora, con una campaña electoral a las puertas, cobran aún más relevancia. En ese sentido, el secretario de Comunicación de Ciudadanos, Fernando de Páramo, ha afirmado durante el Encuentro Digital titulado ‘20D: El voto se decide en las redes’ organizado por 3AWW que apuestan ‘por una forma de comunicar en las redes sociales basada en la participación. Nosotros nacimos en las redes sociales, no tuvimos que incorporarnos de una forma forzada, ni adaptarnos a la época de las comunicaciones digitales. Nos basamos en la conversación con los ciudadanos, tenemos un espacio de escucha en las redes que ocupa un lugar central en todas nuestras campañas’.

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Latinoamericanos ven televisión 4 veces más que el resto del mundo

Los latinoamericanos pasan 34 horas a la semana viendo televisión, cuatro horas más que el promedio global y de esas, 10 corresponden a contenidos bajo demanda a través de plataformas como Internet. Esas son las conclusiones principales del estudio ‘Tendencia de uso de Medios’, realizado en 20 países de la región por el ConsumerLab de Ericsson.

En el marco de la presentación de los resultados, la directora y experta de Ericsson, Diana Moya, destacó que el 72 por ciento de los encuestados ven streaming diario, mientras que el 62 por ciento ven televisión. La clave, señaló, se basa en factores generacionales y en el tipo de contenidos que buscan. Por ejemplo, ‘para los niños de esta época no es relevante ver televisión, porque ellos ven contenidos en otro tipo de dispositivos como las tablets o móviles. El 85 por ciento de los adolescentes ven contenidos bajo demanda o a través de plataformas como Youtube. Mientras que 45 por ciento de los adultos entre 60 y 65 años prefieren ver televisión tradicional’.

El estudio también demostró que la forma de ver contenidos ha variado. En 2012, el 65 por ciento de los encuestados veía contenidos en dispositivos fijos y 35 por ciento en móviles; pero en la actualidad el 71 por ciento dijo usar un móvil (smartphone, tablets, entre otros), de tal forma que las pantallas de televisión y las computadoras fijas se usan cada vez menos para esta actividad. No obstante, y a pesar de este cambio, la televisión tradicional y el vídeo bajo demanda coexisten, por lo que, de acuerdo al estudio, no hay señales de que la televisión vaya a dejar de existir debido a que el mercado está dividido dependiendo de la edad de los consumidores.

Otro punto importante que trata el estudio es que los usuarios ven cada vez más películas y series. Según explicó Moya esta tendencia aumentará conforme los dispositivos tengan menor costo y se introduzcan mejor las plataformas de contenido como Netflix o Amazon Instant Video, así como tecnologías 4G.

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¿Qué es tendencia en el Branded Content?

El Branded Content es la estrategia de marketing de contenidos que está destacando por encima de las demás, y desde aquí pensamos que no va a ser una moda pasajera. De hecho, todos los datos reafirman el hecho de que es ya una tendencia y que se va a quedar con nosotros y va a ser la herramienta que van a utilizar las marcas a la hora de comunicar. El Content Scope 2015 del Grupo Consultores, que está apoyado por Arena Media, FCBSpain, Aftershare y Atresmedia y que se hizo en base de entrevistar a 147 anunciantes y 108 expertos de Agencias Creativas, Agencias de Medios, Productoras y Medios de Comunicación, nos dan datos muy reveladores entre ellos el crecimiento de las partidas destinadas a crear acciones de Branded Content por parte de las marcas.

Mientras este se va consolidando, empiezan a aparecer una serie de tendencias y de canales que refuerzan los mensajes de estos contenidos. Para analizarlas, tenemos con nosotros a Eduardo Basarte, Responsable del Departamento de Branded Content de Unidad Editorial. Su equipo está especializado en la creación de proyectos de Branded Content y lo hace a través de canales tan potentes como El Mundo, Marca, Expansión y Telva.

Los patrones de comportamiento de la población hacen del móvil una herramienta fundamental a la hora de hacer llegar nuestros contenidos. Eso que hace unos años ni siquiera apostábamos por el consumo de un video a través de una pantalla más pequeña. ¿Cuál es la razón de esta tendencia?
Los anunciantes y las agencias siguen empeñadas en utilizar viejas estrategias dentro de las nuevas tecnologías. Así, por ejemplo, campañas de impactos indiscriminados a modo de GRP en la televisión se traducen ahora en campañas de banners hiper agresivos que muchas veces ni siquiera nos dejan disfrutar del contenido que estamos consumiendo. ¿Son realmente estas estrategias eficaces o crean un gran rechazo por parte del usuario? Porque una de las consecuencias de esto es la proliferación de apps que nos evitan consumir los mensajes comerciales no deseados, los famosos adblocks. ¿Qué deberían hacer los anunciantes para combatir esta tendencia?

Vemos movimientos muy agresivos en algunas redes sociales, sobre todo en Facebook donde cabeceras tan importantes como 'The New York Times' o 'The Guardian', cadenas como 'NBC News' o la 'BBC' o webs de contenido social como 'Buzzfeed' empiezan a difundir sus noticias incluyendo publicidad en sus piezas publicadas e incluso desarrollando contenidos de publicidad nativa que muchas veces pensamos que incluso va contra su modelo de negocio. ¿Esta tendencia puede volverse en contra de estos canales de comunicación o refuerzan a los mismos?

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Marty McFly y las redes sociales en 'Regreso al Futuro'

Marty McFly es tendencia y todo apunta a que lo seguirá siendo también mañana, porque es justo ese día, el 21 de octubre, cuando el personaje principal de la popular saga de ‘Regreso al Futuro’ llegaba, justamente, a lo que ya es el presente. Este lío espacio-temporal, que no lo es tanto para los conocedores de las películas de Robert Zemeckis (de cuya primera entrega se cumplen, además, 30 años), tiene revolucionadas a las redes sociales desde hace ya varios días.

Mucho se está hablando en esta semana de Marty McFly y mucho se están recordando estas tres películas que marcaron los 80. La historia del extravagante Doc que viaja junto con la familia de los McFly ha marcado a toda una generación que soñaba con ver el futuro y viajar al pasado. Ahora, en unas redes sociales de las que nada hablaba la película y con una tecnología que ha llegado acercarse en algunas cosas pero que se ha quedado lejos de otras, el mundo digital se dedica, de lleno, a recordar la segunda entrega de esta trilogía.

Las redes sociales están ardiendo con Back to the Future. Múltiples son los grupos de Facebook que conmemoran el día, y hay hasta un evento creado en esta red social al que aseguran que asistirán a la llegada de Marty McFly al futuro más de 200.000 personas. Del protagonista de la película se habla en Twitter hasta el punto de haber llegado a ser trending topic un día antes (y seguro, aunque no podamos viajar al futuro, se mantendrá durante todo el Día D).

Si pones ‘Regreso al Futuro’ en Youtube aparecen más de 78.000 resultados. Si escribas ‘Marty McFly’ en Instagram te aparecerán más de 100.000 publicaciones, si pruebas con ‘Delorean’ lo hacen más de 170.000 y si te lanzas a por la palabra clave ‘Back to the future’ no solo encuentras más de 500.000 post sino, también, varios perfiles. En otra red fundamentalmente de imágenes como Pinterest también se pueden encontrar muchas fotos que hacen referencia a Marty McFly y a Doc. Redes emergentes como Vine, que aún no tienen mucho peso en España pero que son muy populares en otros países, también están llenos de microvídeos sobre la película. Muchos son de pequeños fragmentos de la misma pero otros son creaciones caseras de los usuarios que se inspiraron en la película.

A pesar de todo, en el 21 de octubre de 2015 que aparecía en la película, Internet no tenía la importancia que tiene ahora. Paradójicamente, esas redes sociales en las que tanto se está hablando de ‘Regreso al Futuro’ no aparecían como protagonistas en la cinta ni por asomo. Patines voladores y zapatillas que se abrochaban solas son cosas que se ansían y no han llegado y de lo que muchos se están quejando y, otros, sacando partido (por ejemplo Pepsi comercializará la botella que aparece en la película), pero poco se está hablando de lo que se ha vuelto cotidiano e indispensable y casi que ni se esperaba, los smartphones, la Smart TV, las tablets y los smartwatch están hoy en boca de todos además de las aplicaciones para todo. Si Doc llegara de verdad mañana al futuro avisaría a Marty McFly por Whatsapp y publicaría su viaje en Blablacar. Aunque para ser justos, en la película sí que había una videoconferencia que podía hacer intuir el actual poder de Internet y de las redes sociales y su estrecha relación con la tecnología.

Entonces ¿qué pasaba en 1985 que los ordenadores y los móviles no parecían tener el potencial que han resultado tener? En una parodia en Youtube se habla, en un momento, justo de eso. Los ‘matones’, aquél grandullón que picaba a Marty McFly llamándole gallina y que despertaba las iras de éste, ya no se enfrentan cara a cara con sus víctimas. Ahora, el bullying se hace a través de Internet y de las redes sociales. En la parodia, además, se ven cosas que no se imaginaban en los años 80 y que realmente dan mucho que pensar sobre el futuro que estamos viviendo y que entonces no se imaginaba. ¿Es la realidad tan deprimente como parece al compararla con la que sé que creía que iba a ser?

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OFSA consigue nuevas certificaciones de AENOR

Organización Farmacéutica S.A (OFSA), empresa perteneciente al Grupo Cofares, ha recibido las certificaciones de la Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR) correspondientes a la Norma ISO 9001:2008. La Norma cubre todas las actividades de logística inversa en el sector farmacéutico que OFSA desarrolla en la plataforma que el Grupo Cofares, presidido por Carlos González Bosch, tiene en Marchamalo, Guadalajara.

La logística inversa que se ejecuta desde OFSA incluye la recogida, clasificación, almacenamiento y expedición de medicamentos, cosméticos y otros productos químicos, dietéticos o sanitarios que no son aptos para la venta para su envío al cliente, además de la gestión de los residuos generados, con lo que se cierra el ciclo vital del producto.

Esta certificación supone un reconocimiento para la política de Calidad y Excelencia que el Grupo Cofares ha dedicado a todos los aspectos logísticos de la distribución farmacéutica, y viene a completar la certificación de AENOR sobre todo el proceso logístico que Cofares ejecuta en la cadena de distribución del medicamento.

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