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actualizado 11:47 AM CEST, 28 May, 2015

Durante 2013 la inversión publicitaria en medios ha caído un 10,1%. Sin embargo, el último trimestre del año ha registrado una caída de sólo un 1,7% y tanto las cifras en televisión como en internet muestran un crecimiento del 4% en estos tres meses. Si bien el resto de medios han seguido disminuyendo su caída se desaceleró. Esto indica el informe que recoge datos de todo el año de i2p, elaborado Media Hotline y Arce Media.

 

1Inversionmedios_i2p2013

En 2013 todos los medios han visto su inversión publicitaria reducida aunque de forma desacelerada. Internet (el informe incluye solamente display) disminuyó un 25%. Televisión cayó un 7,5% y el resto de medios ha disminuido encima del 10%. En la reducción de cifras destacan los medios impresos, y dentro de ellos los suplementos dominicales, que caen un 23,8%.

 

Los diez principales grupos de comunicación han representado el año pasado casi el 70% de la inversión publicitaria. Lidera el ranking Grupo Planeta, que ingresa publicidad 812,7 millones de euros, lo que supone una cuota del 22,7%. En segunda posición se encuentra Mediaset, con 746,7 millones de euros y una cuota del 20,9%. A los dos grandes grupos les siguen Grupo Prisa, Vocento y Unidad Editorial. En el siguiente cuadro se puede observar el listado de inversión publicitaria grupos.

 

i2p_topten

Previsiones de inversión publicitaria para 2014

i2p espera un ligero crecimiento de la inversión publicitaria del 1,5%. Según su estimación crecerán todos los medios excepto los medios impresos que seguirán cayendo pero muy ligeramente. Internet espera un crecimiento del 5,5% y televisión del 3,5%. Estos dos medios seguirán ganando cuota. En esta tabla se exponen las previsiones medios:

 

1i2p_previsiones2014

Seguiremos informando…

 


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