La nueva campaña multidisciplinar y multisote de Bbo dará mucho que hablar. Enfocada a la temada de verano, la campaña se basa en el ‘concepto histórico’ de la marca, para lo cual se estrenarán 15 spots diferentes creados Tiempo BBDO.
La nueva campaña multidisciplinar y multisote de Bbo dará mucho que hablar. Enfocada a la temada de verano, la campaña se basa en el “concepto histórico” de la marca, para lo cual se estrenarán 15 spots diferentes creados Tiempo BBDO.
Lo innovador del planteamiento de la agencia es la permanente actualización de mensajes con la rotación diaria de spots y creatividad de exterior.
La campaña arrancó con cuñas de radio el 6 de julio, spots en televisión a partir del 11 y una campaña de publicidad exterior visible a partir del 14.
Para reforzar el hecho de que Bbo reparte pan fresco diariamente, la agencia ha realizado la campaña “Efemérides” que consta de 15 spots diferentes, cada uno de los cuales incluye la fecha del día de emisión y se emitirán uno al día durante un período de tres semanas.
Paralelamente, otra campaña de televisión, “Repartidores”, se basa en la utilización de dos personajes famosos, Santi Rodríguez y Gonzalo de Castro, protagonistas de la serie Siete Vidas, quienes certifican que el pan Bbo llega cada día fresco a los puntos de venta.
La campaña de publicidad exterior se centra también en apoyar al máxo el reclamo de frescura de la marca, con la estrategia de rotación diaria. Para ello, Tiempo BBDO ha realizado dos creatividades que pueden verse en opis y marquesinas. La prera de ellas representa una “hoja de calendario de Bbo” que se cambia a diario con la leyenda “cada día Bbo fresco”. Este planteamiento supone, además, un tante esfuerzo de logística con el exclusivista el cambio diario de los carteles de las marquesinas.
Por lo que respecta a la creatividad para prensa gratuita consiste en una falsa tada del diario Metro que sula que el periódico, con la información del día, está entre dos rebanadas de pan Bbo.
Por últo, la campaña en radio, iniciada el 6 de julio, se basa en cuñas radiofónicas de diez y veinte segundos que se emiten antes y después de la información sobre el tráfico para informar a los conductores de Bbo sobre qué rutas deben evitar estar más congestionadas y, de esta manera conseguir que el pan del día llegue lo más fresco posible a su destino.
El equipo creativo liderado Siscu Molina como director general creativo, está formado Jordi Comas y Tomás Ferrandiz como directores creativos, Helena Marzo y Guille Ramírez como redactores y Gabriel Penalva, Dani Zomeño y Javi Gracia como directores de arte.
El equipo de cuentas ha estado dirigido Pepa Bartolomé, directora de cuentas y Marta Bargalló, supervisora. El contacto parte del cliente ha sido Felipe López.
