¿En qué piensan las mujeres cuando ven un anuncio?

En un estudio reciente, el 90% de las 204 mujeres encuestadas afirmaban no sentirse en absoluto identificadas con los mensajes que las empresas les transmiten, de lo que se deducía que el ámbito empresarial aún no había encontrado la manera de penetrar en este grupo de stakeholders de creciente tancia. Ante esta noticia, PRComunicación querido conocer la presión de tres mujeres que tienen algo en común: ocupan cargos directivos en el mundo de la Comunicación.

En un estudio reciente, el 90% de las 204 mujeres encuestadas afirmaban no sentirse en absoluto identificadas con los mensajes que las empresas les transmiten, de lo que se deducía que el ámbito empresarial aún no había encontrado la manera de penetrar en este grupo de stakeholders de creciente tancia. Ante esta noticia, PRComunicación querido conocer la presión de tres mujeres que tienen algo en común: ocupan cargos directivos en el mundo de la comunicación.

El estudio, realizado la agencia de Relaciones Públicas Actitud de Comunicación, ha tomado como muestra 204 mujeres durante los meses de diciembre y enero, con edades comprendidas entre los 29 y los 49 años, de nivel adquisitivo medio, trabajadoras y que viven acompañadas.

La principal conclusión que se desprende de dicho estudio es que el 90% de las mujeres encuestadas afirma no sentirse en absoluto identificada con los mensajes que las empresas le transmiten considerar que se basan exclusivamente en conceptos como lpieza, familia, hogar y estética y el 85% de ellas señala como valores con los que se identificaría los de inteligencia, independencia, capacidad de decisión y aspectos profesionales.

Por este motivo, PRComunicación ha querido conocer la opinión del otro lado de la barrera, y para ello ha recurrido a tres profesionales contrastadas: Teresa Pérez Alfageme, actual Dircom de una cadena de televisión (La Sexta), Mercedes Pescador, Directora General de una agencia de Relaciones Públicas (Medialuna comunicación) e Isabel Taña, Dircom de un grupo de publicidad (Grupo Grey).

Teresa Pérez Alfageme es vocal de la Junta Directiva de la APM y Directora de Comunicación de La Sexta. Forma parte de ‘Comisión asesora de la agen de las mujeres en la Publicidad y en los Medios de Comunicación’, coordinada el Instituto de la Mujer, organismo del que recibió una distinción en 2.003 su trabajo para la defensa de la igualdad de género. Teresa considera que las desigualdades sociales que de producen en la vida cotidiana han trascendido al mundo de la comunicación, lo que las personas que en él trabajan deben velar la consecución de la igualdad de género.

 

“Según un informe reciente de la Comisión Europea, en el Viejo Continente no se ha logrado desterrar los estereotipos: las mujeres siguen trabajando a tiempo parcial, con salarios inferiores en un 15% a sus homónos varones, y pocas acceden a puestos de responsabilidad. Si trasladamos estos hechos a España, podemos encontrar que el Gobierno aún tiene que poner en marcha iniciativas como el Plan Concilia’, al mismo tiempo y que el Instituto de la Mujer coordina comisiones como la ‘Comisión asesora de la agen de las mujeres en la Publicidad y en los Medios de Comunicación’.

 

Todo ello trasciende a la comunicación, lo que debemos seguir trabajando para erradicarlas, sobre todo aquellas mujeres que su labor profesional pueden ser decisivas en pos de lograr la igualdad de género.”

 

Por su parte, Mercedes Pescador es Vocal de la Asociación de Mujeres Empresarias (ACEME) y Directora General de Medialuna Comunicación, agencia de Relaciones Públicas que tiene entre sus clientes al Instituto de la Mujer, entre otros. Mercedes, sin embargo, cree que la comunicación que se realiza desde las empresas es correcta, ya que asistos a un momento en el que la segmentación de audiencias es total.

“En Medialuna hicos un estudio de Imagen y Comunicación en el año 2.001 sobre cómo se veía reflejada la mujer en los medios, y ya aquel entonces se detectaba que el tema mujer iba a convertirse en uno de los más atractivos durante los próxos años.

Entre las mujeres y los hombres existen muchas diferencias, pero a todos nos gusta lo bueno, e identificarnos con valores como la inteligencia o el éxito, ejemplo. No creo que los mensajes que se estén transmitiendo parte de las empresas sean los que este estudio revela: en este sentido, Tom Peters comentaba recientemente que veía a la mujer como protagonista de la Comunicación y el Marketing, debido a que  prácticamente todos los productos de consumo están destinados a ella. Cada vez se hace una mejor comunicación, con una mayor segmentación de las audiencias. Además de que los mensajes sean los adecuados, se busca que éstos sean éticamente buenos.”

Por últo, Isabel Tañá, Directora de Comunicación del Grupo Grey (recientemente comprado WPP), afirma no haberse sentido especialmente discrinada los mensajes publicitarios, al mismo tiempo que se muestra escéptica ante la posibilidad de que el engranaje de la publicidad aún no haya sabido identificar a sus targets.

“Nuestra sociedad ha cambiado sustancialmente en los últos años y  supuesto el  papel de la mujer en la misma. Pero, si bien es cierto que los estereotipos son difíciles de cambiar, no toda la población española vive en grandes ciudades. España es un país muy plural con sensibles diferencias culturales y múltiples estilos de vida.   

Dicho esto, cuando nos referos al tono, lenguaje… de los mensajes publicitarios,  como consumidora obviamente me identifico con unas determinadas marcas, productos… pero nunca me he sentido especialmente discrinada los mensajes publicitarios.  Pero como profesional de la comunicación, me resisto a pensar que grandes marcas que se anuncian en televisión y que invierten considerables recursos en investigación, no sepan quién es su target real, desperdiciando alegremente a la mitad de sus posibles compradores. Splemente, no me lo creo…”

Seguiremos Informando…