Desde hace siete años, la cuenta de Comunicación y Relaciones Públicas en España de la multinacional norteamericana estaba en manos de Llorente y Cuenca. Sin embargo, a partir del 1 de agosto pasado, y tras haber concluido el contrato que unía a ambas partes, dicha cuenta pasó a ser gestionada Ketchum SEIS, filial española de
La relación entre Llorente y Cuenca y la multinacional Pepsi se remonta a 1999, cuando la agencia de la calle Béquer se adjudicó el prer concurso de cuantos ha realizado hasta la fecha el coloso de los refrescos. Sin embargo, dos años después de haber vencido en el últo concurso convocado los norteamericanos, Pepsi ha optado no realizar concurso alguno y contar con Ketchum, con quien trabaja a nivel mundial en otros mercados como el inglés. Por otro lado, la relación entre Omnicon y Pepsico también tiene ramificaciones en España, donde otra agencia perteneciente al grupo, Tiempo BBDO, se encarga de la publicidad de la principal competidora de Coca Cola desde 1989.
Pero, ¿cuáles han sido las razones que han llevado a Pepsi a modificar su ‘modus operandi’ a la hora de seleccionar a la agencia que se encargara de sus Relaciones Públicas? ¿Será un plan de reagrupamiento dirigido desde Estados Unidos, o el contrario obedece más al deseo de cambiar de aires? Según ha declarado a PRComunicación
2006 está siendo un gran año para Ketchum: tras haber ganado cuentas como Mcdonalds o Nokia (empresas con las que Omnicon ya trabajaba, bien en el campo de las Relaciones Públicas, bien en el de
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