La OJD está nuevamente en el punto de mira. Esta vez el cuestionamiento a su nuevo sistema de medición Market Intelligence, elaborado Nielsen, pero auditado Introl. Eusebio Serrano, director general de la entidad, ha conversado con prnoticias intentando poner paños fríos en la polémica generada después del sorprendente creciento de elmundo.es en la medición de febrero.
Los datos de febrero de elmundo.es sorprendieron a todo el sector, ya que el Market Intelligence de Nielsen, auditado OJD www les dio casi el doble de usuarios únicos que el mes anterior. Los organismos auditores se justificaron señalando que los medios de Unidad Editorial se sumaron a este sistema este mes y que otros medios que ya se habían sumado tuvieron crecientos silares.
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Un mes después, Vocento se dio de baja de la OJD y de este sistema, a pesar de que se mantiene recibiendo datos de Nielsen Panel, la misma empresa que realiza el Market Intelligence. Durante estas últas semanas, los diarios que no tuvieron crecientos tan espectaculares como 20 Minutos, el Economista o los diarios de Vocento, han cuestionado duramente la herramienta.
En el caso de Vocento, Serrano justifica que la empresa se ha pasado a herramientas que le benefician más. Nos habla de Abc, que no ha registrado incrementos debido a que ya no se le computa el tráfico de tales verticales como Mujer Hoy o Infoempleo. Con respecto a Prisa, nos dice que OJD es voluntario y que cada empresa sigue su estrategia. Según Eusebio Serrano se le ofrece a clientes y a anunciantes lo que piden, una medición censal auditada de forma independiente fusionada con un panel que ofrece el perfil de los usuarios.
El propio Medios ON entidad que agrupa a los medios tradicionales con divisiones en intet ha pedido explicaciones a Nielsen y la OJD en reuniones privadas. Ahora, en prnoticias, Eusebio Serrano responde a todas las críticas que justifica el desconociento de la herramienta y la extrema competitividad del sector.
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