* ISABEL SÁNCHEZ. La plataforma ¡Publicidad, Sí!, pulsada Carlos MartínezCabrera, acaba de poner en marcha su prera iniciativa: la defensa de los productos hortofrutícolas españoles, en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino.
Un respaldo que ha tenido origen en la famosa crisis del pepino que se inició en Alemania el pasado 26 de mayo y que ha dejado, según las últas estaciones a falta de la valoración final, más de 51 millones de pérdidas entre los profesionales del sector agrícola español.
Las acciones de la campaña “Hay miles de formas de apoyar nuestras hortalizas. Elige la tuya” ya se pueden consultar en este enlace http://iabspain.net/publicidadsi/acciones/, aunque a partir de mañana comenzarán a difundirse a través de distintos canales de difusión: intet, televisión, radio, prensa e, incluso, vallas publicitarias. También se ha diseñado ad hoc una colección de chapas que muestran un claro apoyo a las hortalizas con mensajes como “I love pepino”, “Viva la zanahoria” o “Me ta el pepino”.
Esta iniciativa de la plataforma ¡Publicidad, Sí! –que aúna a la industria publicitaria–ha supuesto una inversión cercana al millón de euros y estará vigente durante, al menos dos meses, en el mercado nacional para, a partir de octubre saltar fronteras y expandirse todo el ámbito europeo.
El Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino ha respaldado esta iniciativa. Esta mañana, la titular de la cartera, Rosa Aguilar, ha afirmado durante la presentación de la campaña que “nuestros productos son los mejores, los más seguros y con una calidad excelente. Y eso es lo que queremos trasladar a los consumidores, tanto nacionales como los que vienen a hacer turismo”.
Esta acción llega un mes después de la puesta en entredicho la calidad de la huerta española y lo hace ahora que –ha declarado la ministra no sólo trata de recuperar la reputación perdida sino que pretende aprovechar la coyuntura para dar un respaldo al sector español. Hace algo más de un mes Alemania inculpó a los productos españoles del brote del ecoli que revolucionó a toda Europa durante semanas pero, finalmente, se comprobó que España no tenía la culpa. Aunque el consumo nacional prácticamente se ha recuperado aún falta recuperar la confianza de los consumidores europeos. Eso es precisamente lo que se pretende abordar en los próxos meses, a partir del mes de octubre, cuando la huerta vuelva a producir.
Con esta iniciativa, arranca la actividad de la Plataforma que se constituyó hace ahora un año y se pone en marcha con el firme objetivo de lanzar mensajes de calado en la sociedad, con la intención de comunicar bien y de resolver problemas para acercarse a la sociedad española. La siguiente acción se prepara para después del verano, para el mes de octubre.
A día de hoy, 28 asociaciones e instituciones están adheridas a la plataforma: Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación de Agencias de Medios (am), Club de Creativos (cdec), Asociación de Planificación Estratégica (apg), Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Asociación Española de Empresas Consultores en Comunicación y Relaciones Públicas (ADECEC), Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), Asociación de Editores de Diarios (aede), Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), Asociación de Revistas de Información (ARI), Asociación de Agencias Digitales (AD), Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE), International Advertising Association (IAA), Associació Empresarial de Publicitat, Academia de Publicidad, Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y opinión Pública (ANEIMO), Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión Pública (AEDEMO), Asociación de Marketing de España (MKT), Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), Mobile Marketing Association (MMA), Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multedia (Coneqtia) y Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP). Además, otros grupos se han sumado también a la iniciativa, como es el caso de Grupo Consultores, Infoadex y el Grupo de Investigación de Marcas de la Facultad de CCII de la U. Complutense.
Seguiremos informando…
