El ‘padre’ de la Nueva Teoría Estratégica explica en prnoticias en qué consiste la Cátedra Itinerante que recorrerá diversos puntos de Latinoamérica para seguir dando a conocer esta teoría, que coloca a la comunicación en un lugar prominente en las estrategias empresariales. Para este renombrado autor, a día de hoy ‘todavía no se ve a la comunicación como fundamento de la estrategia’.
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En el marco de la celebración del 12 Aniversario del surgiento de la Nueva Teoría Estratégica propuesta Iberoamericana que trabaja la estrategia desde la comunicación para la innovación empresarial y social se presentó oficialmente hace unas semanas la Cátedra Itinerante que recorrerá diversos puntos de Latinoamérica para seguir difundiendo, investigado y aplicando sus propuestas en el ámbito profesional a través de seminarios en universidades, conferencias y colaboraciones entre expertos e investigadores.
Rafael Alberto Pérez es el principal pulsor de esta Cátedra en el que ‘el padre’ de la Nueva Teoría Estratégica sigue avanzando en su estudio y desarrollo. ‘Uno de los rasgos de la Nueva Teoría Estratégica es que está concebida , no para el conflicto, sino para la articulación. Y la comunicación es la fórmula natural de articularnos los seres vivos’, explica Rafael Alberto Pérez en los estudios de prnoticias. Y en este sentido, Alberto Pérez apunta que ‘las empresas deben dejar de ver la comunicación como algo instrumental ya que los seres humanos somos, precisamente, humanos gracias a la comunicación’.
En esta nueva concepción de la comunicación como un elemento intrínseco de las estrategias empresariales, ‘el comunicador dejaría de estar al final del proceso y pasaría a ayudar al desarrollo de la estrategia empresarial, desde esa matriz relacional, esa visión humana y que ayudaría a una mejor articulación de la organización con su entorno’ señala Rafael Alberto Pérez.
Pero la gran pregunta es saber si esa figura ya ha llegado a las organizaciones actuales. La figura del dircom o Chief Reputation Officer parece responder, según Rafael Alberto Pérez, a este nuevo paradigma de las estrategias empresariales y ‘el viaje va en esa dirección’ –apunta el autor– . ‘Hay países donde la misma figura del dircom es novedosa y otros países donde hay más tradición, como España. El dircom ya está teniendo acceso a puestos directivos y teniendo esta responsabilidad. Pero seguos haciendo la estrategia y luego se comunica, todavía no se ve a la comunicación como fundamento de la estrategia. Esa es una etapa que espero que llegue y que ni siquiera ha llegado a los países más avanzados’, concluye el autor.
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