En el mes de mayo de 2020, tercer mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria ha alcanzado 285,3 millones de euros, lo que supone un 17,4% más que el mes anterior, abril, cuando la inversión alcanzó una cifra de 243,1 millones. Todos los medios incrementan su cifra de inversión respecto al mes anterior salvo el medio Dominicales. En la misma línea, durante el mes de mayo de 2020 la inversión publicitaria ha alcanzado los 285,3 millones de euros, un 51,3% menos que en el mismo periodo de 2019 cuando el volumen fue de 586,2 millones de euros.
La inversión publicitaria en el mes de mayo en Digital ha experimentado un incremento del 16,3% frente al mes de abril obteniendo 160,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta el mejor comportamiento mes a mes de entre todos los medios, alcanzando una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros y una subida del 26,1% frente al mes de abril.
Por su parte, la Radio, ha crecido en mayo un 11,3%. El medio Diarios, cuya cifra asciende a 18,5 millones de euros, aumenta su cifra en un 4,7%. En el caso de Revistas su cifra supone un incremento del 12,4% sobre la cifra correspondiente al mes anterior y el medio Exterior crece un 16,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,1 millones de euros durante el mes de mayo y es el único medio que presenta una tendencia negativa frente al mes anterior con un descenso del -68,3%. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión.
Todos los medios presentan evoluciones negativas durante el tercer mes de confinamiento por el COVID-19 respecto al mismo periodo del año anterior
Si comparamos la inversión publicitaria del mes de mayo de 2020 con el mismo periodo de 2019 la caída es muy notable. Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo, con una caída del 31,3% frente al mes de mayo de 2019, obteniendo 160,1 millones de euros. El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 77,7 millones de euros, con un descenso del 61,1% menos que los 199,8 millones de euros del mismo periodo del 2019.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 20,8 millones con una caída del 52,7% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Revistas decrece un -73,8% su volumen de inversión publicitaria. Exterior, sexto medio por volumen de inversión, decrece su cifra un -95,1%. Suplementos y dominicales, registra 0,1 millones de euros y un descenso del -95,8% respecto al mismo periodo del año anterior.
Las Redes Sociales también descienden pero de manera más pausada con un descenso del 16,9,0% pasando de los 60,1 millones de euros en el mes de mayo de 2019 a los 49,9 millones del mes de mayo de 2020. Por su parte, Cine ha continuado sin actividad, dadas las medidas adoptadas durante la crisis sanitaria durante el pasado mes de mayo.
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