martes, 20 octubre, 2020

La inversión publicitaria cae en todos los medios y desciende un 27,9% en el primer semestre de 2020

Inversión publicitaria

La debacle anunciada en la inversión publicitaria que había advertido el último informe de i2p ha sido ratificado por Infoadex. Según el último informe, la inversión en el sector de la publicidad ha caído un 27,9% en los primeros seis meses del año, frente al periodo equivalente del año anterior. Esta cifra implica una caída que pasa de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre del año pasado.

Además, el informe hace hincapié en el mes de junio. Un mes en el que ha finalizado el estado de alarma tras la crisis del corLa televisión aglutina pérdidas del 31,8%onavirus. Junio ha supuesto un descenso de la inversión del 27,5%, pasando de 546.000 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.

Dentro de la importante pérdida de inversión, Digital ha sido el sector que mejor ha sorteado la crisis durante los seis primeros meses de 2020. Esta área cuantifica pérdidas del 14,3%, pasando de 1.158,7 millones a 993,3 millones de euros.

La televisión aglutina pérdidas del 31,8% en inversión publicitaria

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712,0 millones de euros, con un 31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros.

En el caso de Exterior su cifra supone una caída del 55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del 57,5% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros.

Las cifras del mes de junio

Durante el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del 13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un 26,7% menos que en el mismo periodo del año anterior.

Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del 31,6% y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 23,4 millones de euros durante el mes de junio de 2020, disminuye en un 40,6%. En el caso de Exterior su cifra supone un decremento del 75% sobre la cifra correspondiente al mes de junio de 2019 y el medio Revistas decrece un 58,8 % su volumen de inversión publicitaria.

Suplementos y dominicales, registra 0,4 millones de euros durante el mes de junio con un descenso del -82,8%. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión durante el mes de junio de este ejercicio.

Seguiremos Informando…

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