La agencia TracyLocke Centro, compartió los resultados alcanzados con la campaña desarrollada en Guatemala para Pepsi: “Más Momentos, Más Pepsi”, cuyo concepto buscaba conectar con la necesidad y la búsqueda de los consumidores de nuevas oportunidades para compartir con familiares y amigos.
En solo dos semanas, lograron 2,8 millones de impresiones en Google y 1,3 millones de impresiones en FB y un crecimiento en las ventas de un 11% con respecto al mismo período del año 2022.
Estos resultados se alcanzaron gracias a la combinación de una iniciativa atractiva y el uso de técnicas propias de las comunicaciones dirigidas. Explican desde la agencia que el concepto “Más Momentos, Más Pepsi”, fue creado para explotar el deseo de reencontrarse y conectar.
Una campaña cercana y emocional
Simón Parisca, Managing Director de TracyLocke Centro, explicó que se trata de una campaña cercana, muy emocional, que evoca la conexión y el disfrute de los momentos. “Pepsi se eleva como ese elemento integrador que convierte lo cotidiano en algo especial. Y si hay suficiente líquido para alargar el momento, ¡pues mejor!”, expresó.
Señaló que en Guatemala, Pepsi siempre ha sido reconocida como la marca con las mejores promociones e incentivos. En tal sentido, recordó que para cada tamaño de envase, Pepsi siempre ha entregado más líquido por el mismo precio que su principal competidor. “En un país sensible a las variaciones de precios, este fue un camino claro hacia el éxito. Pero la pandemia nos cambió a todos, y nos volvimos más emocionales que antes”, indicó Parisca.
Agregó que apreciar cada oportunidad que se encuentra para reunirse, es la nueva normalidad. “Vimos la oportunidad de aprovechar el contenido adicional y convertirlo en un impulsor de compra emocional. Más Pepsi ahora es más momentos juntos”, comentó.
Con una sólida campaña digital y con el apoyo de publicidad exterior, “Más Momentos, Más Pepsi” ayudó a posicionar el stock adecuado para cada ocasión de consumo, fuera o dentro de casa.
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