Conocida por reescribir las reglas del lujo, Hublot es la antítesis del diseño tranquilo. Desafía el statu quo de la relojería con sus atrevidos diseños y, al igual que los propios relojes, a los clientes de Hublot no les asusta llamar la atención. Hace dos décadas, la introducción de la colección Big Bang provocó un cambio en la industria, pues se atrevió a fusionar materiales poco convencionales y a prescindir de los tropos tradicionales de la categoría. Además, Hublot y su Big Bang han ido variando su temática, basándose en un espíritu de revolución, audacia y jovialidad. Con numerosos hitos pioneros a nivel mundial y hazañas que desafían lo que se espera de una pieza de su categoría, el Big Bang pasará a la historia como el primer reloj verdaderamente icónico del siglo XXI y un símbolo de creatividad en un campo que suele estar limitado por la historia y la tradición.
Como parte de la campaña, se desvela el nuevo eslogan de Hublot: «Own It». Una llamada a la acción audaz y sin complejos, y una mentalidad implacable. Este nuevo mantra capta a la perfección el espíritu auténtico, sonoro y polarizante de la marca. Hublot ha querido extender esta actitud intrépida a su nueva campaña, y por ello ha elegido a la única e inimitable Choupette, que no tiene muñeca en la que ponerse el reloj ni sabe dar la hora. Choupette, un icono cultural conocido por su lujoso estilo de vida y su personalidad sin filtros, aporta su actitud característica a una campaña que celebra la confianza extravagante y la individualidad radical que la definen tanto a ella como a Hublot.
Julien Tornare, CEO de HUBLOT, afirma: «El Big Bang representa una revolución en la relojería, una unión perfecta de tradición y modernidad. Sin perder de vista los valores de la relojería de lujo, como la calidad artesanal y la atención al detalle, Hublot ha conseguido posicionar el Big Bang como un producto disruptivo en un sector en el que tradicionalmente se ha innovado poco en diseño. Esto es lo que nos diferencia. Con nuestra nueva campaña, queremos celebrar el valor de romper moldes y experimentar sin miedo a ir más allá».
De la mano de la visionaria fotógrafa Carlijn Jacobs, la campaña se desarrolla con una serie de impactantes imágenes de alta costura intercaladas con contenidos inspirados en memes. Con ello, Hublot adopta el nuevo lenguaje del lujo en las redes sociales, y usa reclamos como las historias, las bromas o la imprevisibilidad.
Desde las tomas «fallidas» hasta los momentos de diva de Choupette, esta campaña dista mucho de lo que estamos acostumbrados a ver en este sector. Con imágenes entre bastidores, ofrece una visión poco frecuente y autoconsciente de un mundo de lujo que no se toma demasiado en serio a sí mismo. Abordar el lujo desde este prisma permite a Hublot romper la cuarta pared y llevar a su público consigo, no como meros espectadores.
La campaña comenzó el 1 de mayo, y en ella se ve a Choupette en TikTok e Instagram posando con el modelo Big Bang 20th Anniversary Red Magic. A lo largo del mes, el protagonismo pasará a otros dos iconos: el llamativo Big Bang Tourbillon Automático Yellow Neon Saxem, que luce una misteriosa mujer elegante con un llamativo abrigo de piel sintética, y el Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, en la muñeca de una poderosa atleta que se ejercita sin complejos junto a la taquilla de un gimnasio.
