Recientemente, Cruzcampo volvió a triunfar en los Premios Eficacia en Comunicación Comercial 2025, los más importantes para los profesionales de la publicidad en España. Junto con sus agencias habituales – la agencia creativa Ogilvy, la agencia de medios Dentsu X y la agencia de relaciones públicas N Team Comunicación – la marca recibió el ‘Premio Eficacia de plata’ en la categoría ‘Construcción de una marca’, una de las categorías más exigentes debido a que valora la trayectoria, el trabajo que contribuye de manera sólida, consistente y estratégica al desarrollo de una marca en el tiempo. Pero, en la compleja era de las emociones y de la IA, ¿cómo se construye una marca?
En esta entrevista, Laura Pérez Gasparri, Marketing Manager de Cruzcampo, nos ayuda a entender las claves detrás de ese proceso. Con una visión centrada en la autenticidad, el propósito, la esencia y la innovación constante, desgrana a PRNoticias cómo la marca ha logrado consolidarse en el imaginario colectivo, conectar con nuevas generaciones y, al mismo tiempo, reforzar su identidad más reconocible. Su perspectiva permite asomarse al trabajo estratégico que hay detrás de cada campaña y a la evolución de una marca que no deja de reinventarse sin perder su esencia.
¿Cuál es hoy la clave para que una marca conecte con su público?
La conexión pasa por la autenticidad, el propósito claro y la capacidad de generar conversación cultural. Esto que parece sencillo es realmente muy complicado en un mundo diverso y cambiante y sólo las marcas que se posicionan desde valores reales y relevantes logran conectar emocionalmente.
¿Y cuál es la de Cruzcampo?
Cruzcampo conecta desde el orgullo de lo nuestro, invitando a abrazar aquello que nos hace únicos. Creemos que ‘Con Mucho Acento’ de Cruzcampo ha conseguido conectar de una forma muy especial con el público, especialmente el andaluz, por su mensaje de orgullo de la raíces, carácter y autenticidad. Pero también con el público de fuera de Andalucía, por ser un mensaje de diversidad. El acento es algo universal, es tu forma de ser y vivir, seas de la Conchinchina o de La Línea de la Concepción. Con Mucho Acento es una invitación a mostrarlo con orgullo.
¿Cómo logra una marca mantener una esencia… En el caso de Cruzcampo, la andaluza, a la vez que llega a nuevos consumidores?
Desde Cruzcampo manoseamos nuestras raíces para hacer cosas distintas, mejores. Miramos siempre hacia el futuro para hacer cosas nuevas pero sin perder la conexión con nuestras raíces lo que nos hace ser consistentes y relevantes y conectar con nuestra audiencia. En los últimos años, Cruzcampo no sólo ha mantenido su esencia sino que ha logrado mejorar cualitativamente su percepción, también entre las generaciones de jóvenes andaluces que sienten un renovado orgullo por la marca.
¿Qué papel juega el marketing en la construcción de una marca?
Es la tangibilización de forma relevante del ADN de una marca, mediante la escucha continua de la demanda de los consumidores, qué necesitan y qué les importa. En el caso de Cruzcampo, ha sido clave para reconectar con sus raíces y convertirlo en una narrativa culturalmente relevante. A través de las diferentes entregas de Con Mucho Acento, podemos decir con orgullo que somos más que una cerveza. Cruzcampo ha pasado de ser una marca funcional a una marca emocional, que genera orgullo y conversación social, que se atreve a contar historias con verdad, con sensibilidad cultural y con impacto. Una marca que importa y que construye.
¿Y la IA?
Una de nuestras campañas más relevantes, Lola, fue posible en su parte técnica gracias a la inteligencia artificial. Se estrenó en 2021 pero fue un trabajo que se inició años antes, cuando esta tecnología no estaba tan presente en nuestro día a día y en nuestras conversaciones. Generó tanto impacto y conectó tanto con el público que hoy seguimos hablando de ella. Creo que es una campaña que llegó en el momento adecuado, poniendo el uso de la tecnología totalmente al servicio del mensaje. Un discurso muy potente y actual que reivindicaba el acento y abría su significado a múltiples perspectivas. Porque el acento es mucho más que una forma de hablar.
¿Cuál ha sido el mayor reto de Cruzcampo en el camino hacia una marca sólida y querida?
El mayor reto fue detenerse, recalcular y reposicionarnos para ser relevantes de forma diferencial. Cruzcampo necesitaba recuperar su esencia y construir un territorio de marca auténtico, coherente y emocional. Esta pausa estratégica permitió redefinir la narrativa desde lo que realmente importa: lo que somos y lo que compartimos. Cruzcampo te invita a mostrar lo que te hace único con orgullo, porque así los momentos son más ricos. Así nació un camino más claro, más valiente y que conecta más con la gente.
¿Por qué crees que le han dado este premio a Cruzcampo y a quién se lo dedican?
El premio refleja el reconocimiento del sector a una marca que ha sabido transformarse sin perder su esencia. En su trayectoria, Cruzcampo ha logrado construir una narrativa sólida, emocional y culturalmente relevante, que conecta con el orgullo local y con nuevas generaciones. Se dedica al equipo que ha apostado por trabajar desde la autenticidad, con años dedicando su cabeza y su corazón a la construcción de la marca que Cruzcampo es hoy. Y también a todos los consumidores que se sienten orgullosos de su acento, y que aman nuestra marca, porque sin ellos, esta transformación no tendría sentido.
¿Qué aprendizajes deja este premio al equipo de marketing de Cruzcampo?
Que el trabajo en equipo, la valentía creativa, apostar por lo auténtico y la escucha activa del consumidor son claves para construir marcas con alma.
¿Y qué enseñanza desea transmitirle este equipo a las nuevas generaciones de “constructores” de marca?
Que se atrevan. Que lo auténtico conecta, y que el camino se descubre andando, con propósito, intuición y valentía. Que se enfoquen en hacer cosas que importen.
Seguiremos Informando…
