PATIO Campus, principal hub de innovación abierta corporativa en España, celebró la primera edición de PATIO GEO Summit, un encuentro centrado en cómo la inteligencia artificial está transformando la forma en que las compañías son descubiertas, evaluadas y recomendadas en entornos digitales.
La jornada, que reunió a más de 170 profesionales del ámbito corporativo, abordó la evolución del SEO tradicional hacia el GEO, por sus siglas en inglés, Generative Engine Optimization, una nueva disciplina orientada a optimizar la visibilidad de las marcas en motores de búsqueda y asistentes basados en inteligencia artificial. En este nuevo escenario, las empresas ya no compiten únicamente por aparecer en los primeros resultados de Google, sino por ser comprendidas, priorizadas y recomendadas por sistemas generativos como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
El encuentro se celebró en un contexto en el que la IA empieza a modificar de forma directa los procesos de búsqueda, comparación y toma de decisiones de los usuarios. Para las marcas, este cambio plantea un nuevo reto competitivo: entender cómo son interpretadas por estos sistemas, qué fuentes alimentan sus respuestas y cómo pueden seguir siendo relevantes en un entorno donde la recomendación ya no depende solo de los canales tradicionales.
Una jornada para pasar del análisis a la aplicación
PATIO GEO Summit se estructuró en dos itinerarios complementarios: un Track Corporate, orientado al análisis estratégico y a la presentación de casos reales de adaptación a la era de la IA, y un Track Builder, desarrollado junto a Omnia, que acoge el primer hackathon de GEO celebrado en España.
Durante la mañana, el Track Builder reúne a 50 profesionales seleccionados para trabajar en sprints, retos reales, mentorías y procesos de construcción colaborativa en torno a la visibilidad de las marcas en entornos de IA. El objetivo es explorar aplicaciones prácticas de GEO y trasladar este nuevo modelo a soluciones concretas que puedan ser utilizadas por las organizaciones
Por la tarde, el Track Corporate abordó cómo la IA está transformando el comportamiento del consumidor y la relación entre marcas, contenidos y canales digitales. La agenda contó con la participación de compañías como Publicis Groupe, L’Oréal Groupe, Iberia, Kyndryl y Tuio, que compartirán perspectivas y casos de uso sobre cómo las organizaciones están empezando a adaptarse a este nuevo paradigma.
Entre las sesiones destacadas figuran “Cómo la IA está transformando el comportamiento del consumidor y qué deben hacer las marcas a continuación”, impulsada por Publicis Groupe; el bloque de casos de uso “Adaptación a la era de la IA”, con compañías como L’Oréal Groupe, Iberia y Tuio; y la mesa redonda “¿Dónde vive GEO dentro de la organización?”, moderada por Kyndryl, que se centró en cómo integrar esta nueva disciplina dentro de las estructuras corporativas.
El encuentro culminó con la keynote principal de Jaime del Valle Sansierra, Global Head of GEO en LOréal Groupe, quien compartirá una visión internacional sobre cómo las compañías globales están adaptando su estrategia de visibilidad a la era de la inteligencia artificial, en un ecosistema en el que la IA no solo organiza información, sino que influye de forma creciente en decisiones reales de consumo y negocio. Al cierre, los equipos que participaron en el hackathon presentarán sus demos, seguidas de una entrega de premios y un espacio de networking que conectará a corporaciones, expertos y builders.
“En PATIO ponemos el foco en aquellos cambios que empiezan a impactar directamente en la competitividad de las compañías. GEO Summit responde a uno de ellos: la transformación de cómo las marcas son descubiertas y elegidas en entornos mediados por inteligencia artificial. Más allá de entenderlo, las organizaciones necesitan espacios donde puedan contrastar este cambio, compartirlo con otros equipos y empezar a traducir en decisiones concretas. Ese es el papel que buscamos jugar: ayudar a pasar de la conversación a la acción”, señala Lucía Chávarri, directora de PATIO Campus.
Con esta primera edición de GEO Summit, PATIO Campus refuerza su posicionamiento como infraestructura de referencia para anticipar transformaciones que impactan directamente en la competitividad de las compañías. El encuentro se enmarca en su estrategia de generación de conocimiento y conexión entre corporaciones, startups y actores del ecosistema, con el objetivo de convertir tendencias emergentes en oportunidades reales de negocio.
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