Este jueves 14 de octubre se realizaron los #EffieArgentina 2021. En esta edición se alzaron con el Gran Effie Mercadolibre y Gut quienes repitieron el premio de 2020, ahora gracias al caso “Pymes”. PHD fue la agencia de medios del año y Cervecería y Maltería Quilmes/AB InBev, el anunciante.
Los ganadores de la estatuilla dorada de los #EffieArgentina fueron: Gut, BBDO, Dhélet VMLY&R, We Believers y La América. También Publicis/Digitas, Don, Draftline, Mercado McCann, R/GA y Grey.
El propósito de estos premios #EffieArgentina es incentivar, evaluar y premiar las estrategias de marketing y publicidad lanzadas en el país. Siempre y cuando las mismas demuestren que se desempeñan en la Argentina la mayor efectividad. Ello en el cumplimiento de sus objetivos declarados al concursar.
Este año, los #EffieArgentina contaron con nuevas categorías a fin de ajustarse al contexto de la industria del marketing y la publicidad. Se trata de “Impacto positivo, diversidad e inclusión” (auspiciada por Facebook), “Cultura y arte”, “Gobierno y servicios públicos”, “Performance marketing” y “Solucione s de innovación en marketing”.
En este encuentro, Papón Ricciarelli CEO de Don sostuvo que “ganar en Effie significa que se le dio vida a una estrategia, con una idea que logró el mejor resultado posible”. Por otro lado Denise Picot marketing director de The Coca-Cola Company para la Argentina y Uruguay se refirió al momento que atravesó el mundo a raíz de la pandemia. Además a la manera en que marcas y empresas respondieron a esta crisis, destacando las palabras empatía y resiliencia. Como aquellas que permitieron conectar y abrazar la nueva realidad que toca vivir.
Martín Ticinese presidente del jurado y de Cervecería y Maltería Quilmes señaló en el encuentro: “Los Effie son la premiación y el reconocimiento a ideas reales y que funcionan bien. Fue un orgullo participar como presidente”.
Principales ganadores de los #EffieArgentina
PREMIOS ESPECIALES
Gran Effie: Pymes, de Gut Agency para Mercado Libre
Agencia del año: VML/Y&R independiente del año: Gut Agency
Firma de medios del año: PHD
Anunciante del año: Cervecería y Maltería Quilmes/AB InBev.
PREMIOS POR CATEGORÍA
Bajo presupuesto
PLATA: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity.
Bebidas no alcohólicas
ORO: Laburantes, de We Believers para Rockstar. Agencias contribuyentes: Mutato Muzika / Maxus / Ketchum Argentina
PLATA: Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo
Branded content
ORO: In concert, de Gut Agency para Mercado Libre.
Éxito sostenido
PLATA: Lanzamiento, de New London para Andes Origen
PLATA: Un éxito cantado, de VMLY&R Argentina para Chocolinas
BRONCE: Noblex, de Gut Agency para Noblex
Golosinas, snacks y postres
PLATA: Cuando esto termine, que esto no termine, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Oreo, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Landia /Spark Foundry Argentina
Gran idea de medios
PLATA: In concert, de Gut Agency para Mercado Libre
BRONCE: Una promo de tiempos mejores, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
Imagen corporativa
ORO: Pymes, de Gut Agency para Mercado Libre
BRONCE: Juli, de Grito/TBWA para McDonald’s. Agencia contribuyente: Alurralde, Jasper & Asociados
BRONCE: Lanzamiento Modo, de Don para Modo. Agencia contribuyente: PHD Argentina
Impacto positivo – Bien social – Diversidad e inclusión
BRONCE: No me ayudes, de Ogilvy Argentina para Mr. Musculo.
Impacto positivo – Bien social – Entidades sin fines de lucro
BRONCE: Dame esos 5, de Di Paola Latina para Haciendo Lío
Más categorías de los #EffieArgentina
Impacto positivo – Bien social – Marcas
PLATA: Semáforo concientizador, de Almacén y Human Connection Media para Honda
BRONCE: Viajes con conexión, de Draftline Bue para Corona
Influence
ORO: Necesitamos voces frescas, de Digitas Buenos Aires y Publicis Buenos Aires para Beldent, Mondelēz. Agencias contribuyentes: Pendex Music / Spark Foundry Argentina /Landia
PLATA: #HoySeBrindaConGatorei, de Isla República para Gatorade. Agencia contribuyente: Rebolución
BRONCE: Semáforo concientizador, de Almacén para Honda
Interactiva
ORO: Precios de tiempos mejores, experiencia como nunca, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
PLATA: Andes – Relanzamiento de marca, de Draftline Bue para Andes
Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
ORO: Lanzamiento Modo, de Don para Modo. Agencia contribuyente: PHD Argentina
BRONCE: Blasfemia lanzamiento, de Draftline Bue para Blasfemia, AB InBev.
Marketing de actualidad
ORO: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
PLATA: Tiro libre, de Draftline Bue para Quilmes
PLATA: Un último adiós, de Mercado McCann para TyC Sports
Marketing estacional
ORO: Aniversario 130 años, de La América Buenos Aires para Quilmes. Agencias contribuyentes: Ballero & Luc. Asociados/Rebolución
PLATA: Tiro libre, de Draftline Bue para Quilmes
BRONCE: Orlando, de Dhélet VMLY&R para Turismocity
Marketing promocional
ORO: Precios de tiempos mejores y una promo con resultados como nunca, de BBDO Argentina para Rappi. Agencia contribuyente: Logan Mobile Marketing Network
Omnichannel shopper solution
PLATA: Vuelven ellos, de Isla República para Pepsi. Agencia contribuyente: Primo
Performance Marketing
ORO: Tiro libre, de draftline Bue para Quilmes
PLATA: Rockstar performance, de We Believers para Rockstar. Agencias contribuyentes: Mutato Buenos Aires / Maxus Argentina / Ketchum Argentina.
+ de 21 AÑOS diciendo
Seguiremos informando…
