Los escaparates digitales de la moda están cambiando de rostro. Ya no se trata de modelos de carne y hueso, sino de avatares hiperrealistas creados por algoritmos. La inteligencia artificial ha irrumpido en el sector con influencers que acumulan miles de seguidores y colaboraciones con marcas de prestigio, pese a que nunca han pisado una pasarela. En España destacan Aitana López, Alba Renai y Mia Zelu, nombres que parecen sacados de una agencia de modelos convencional, pero en realidad representan una nueva generación de iconos virtuales diseñados por software.
Este fenómeno plantea un escenario tan fascinante como controvertido: ¿puede un rostro inexistente generar confianza, marcar tendencias o vender con la misma eficacia que una persona real? Las cifras parecen confirmarlo.
Estas influencers creadas por IA no solo despiertan la curiosidad del público, sino que también abren la puerta a campañas más controladas, globales y escalables para las marcas. La moda en manos de la inteligencia artificial promete innovación y eficiencia, pero enciende debates sobre autenticidad, ética y el futuro del modelaje que hemos conocido hasta ahora, el “humano”. ¿Hacia dónde va esta “industria”? Aquí una muestra.
¿Quién es Aitana López?
Aitana López es una influencer de moda nacida en Barcelona, tiene 25 años y se define como amante del fitness y los videojuegos. Le gusta lucir una melena rosada, tiene una figura atlética, frecuenta el gimnasio, los aeropuertos, los cafés y, de vez en cuando, asiste a conciertos y se da alguna escapadita por hermosos lugares.
Todo bien, el detalle es que es no es real. Creada por la agencia The Clueless en Barcelona, es probablemente el ejemplo más emblemático de las nuevas “modelos” de moda. Aitana tiene más de 377.000 seguidores en Instagram y factura hasta 10.000 € al mes mediante colaboraciones y publicidad.
Ha protagonizado campañas con marcas como BIG (suplementos deportivos), Llongueras (peluquería) o incluso ha llegado a aparecer en pantallas como las de Times Square en Nueva York. En 2025, incorporó una voz completamente generada por IA para comunicarse directamente en Instagram. Su impacto va más allá de números: se ha convertido en un símbolo del potencial de la IA para redefinir la influencia digital.
¿Quién es Alba Renai?
Alba Renai es una madrileña influencer de moda urbana y juvenil, cuyo contenido está dirigido a la Generación Z. Se dio a conocer en otoño de 2023 y, desde entonces, cuenta su estilo de vida: viajes, moda, deporte, decoración y otros segmentos.
Pero tampoco es real. Ha sido creada con inteligencia artificial por VIA Talents, la unidad especializada en innovación de Be A Lion (filial de Mediaset España). Su aparición generó una fuerte reacción: algunos espectadores criticaron la sustitución de una figura humana por una IA en un reality que basa su atractivo en la autenticidad, pero hasta ahora le ha ido bien.
Apareció en el reality Supervivientes 2024 en el espacio semanal “Supersecretos con Alba Renai”, que se emitía en plataformas digitales como Mitele, Telecinco.es, además de sus perfiles en TikTok e Instagram, donde supera los 18.000 seguidores.
¿Quién es Mia Zelu?
A diferencia de otras “influencers” virtuales, el creador de Mia Zelu no ha sido revelado, aunque se estima que es español. Su biografía en Instagram la define como una “influencer-AI” y “narradora digital” (“digital storyteller”) sin acreditar una fuente concreta, pero tiene algo más que sus “competidoras”: es hiperrealista, al punto de que es capaz de generar “sentimientos” entre sus seguidores y hasta presentar a su hermana: Ana Zelu.
Su Instagram está repleto de imágenes elegantes y estilizadas, como atuendos de tennis chic, fondos sofisticados y detalles de lujo como la copa de Pimm’s en Wimbledon. Todo acompañado de captions cuidadosamente curados que combinan introspección y moda.
Publica frases que resuenan con vulnerabilidad cotidiana: “You know what’s exhausting? Pretending you’re okay while you’re slowly burning out… Because being honest feels risky.” Estos captions han logrado conectar con muchos seguidores que valoran esa “autenticidad”. En Instagram supera los 167.000 seguidores, que le dan likes masivos, aunque los comentarios están desactivados en publicaciones clave.
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