El posicionamiento web atraviesa una transformación profunda impulsada por la inteligencia artificial. Según Peter Reventós, CEO y fundador de Peter Lead, cerca del 80 % de las acciones orientadas a posicionar en Google también influyen en la visibilidad dentro de sistemas de IA, lo que refuerza la necesidad de combinar el SEO tradicional con nuevas tecnologías. Aunque el SEO sigue siendo relevante, su impacto aislado ha disminuido y hoy resulta insuficiente para garantizar resultados sostenidos. Ante este escenario, ¿cómo deben adaptarse las marcas para seguir siendo visibles y competitivas en la era de la IA?
En este nuevo escenario, marcado por la irrupción de las AI Overviews y el uso creciente de herramientas como ChatGPT para búsquedas informativas, las estrategias digitales evolucionan hacia la multicanalidad. La combinación de SEO, publicidad pagada, remarketing y construcción de autoridad digital —a través de medios, redes sociales y contenido de valor— se consolida como la vía más efectiva para mantener la competitividad y generar resultados reales en 2026.
Para profundizar en cómo adaptarse a este cambio y entender qué estrategias funcionan hoy, desde PRNoticias conversamos con Reventós, quien comparte su visión y las claves para posicionar marcas en la era de la inteligencia artificial.
¿De qué manera la presencia en medios reconocidos fortalece la autoridad digital en el contexto de SEO y marketing multicanal?
La presencia en medios reconocidos fortalece la autoridad digital porque estos medios ya cuentan con una reputación que Google y otras plataformas conocen y validan. Es como si una marca poco conocida para Google fuera presentada por medios que sí tienen relevancia: cuando ellos te mencionan o te enlazan, actúan como prescriptores de confianza. Esa “recomendación” hace que los buscadores empiecen a fijarse en ti y a considerarte una fuente fiable dentro de tu sector. En términos de SEO, estas menciones y enlaces incrementan la autoridad del dominio y mejoran el posicionamiento.
¿Qué rol juega el E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en la autoridad digital para posicionarse en AI Overviews?
La E-E-A-T no está directamente ligada a AI Overviews, sino al posicionamiento general. No basta con hablar de un tema: hay que demostrar experiencia y autoridad. Por ejemplo, un médico que escriba sobre cáncer debe respaldarlo con credenciales y menciones en medios especializados, directorios médicos o webs reconocidas que enlacen a su perfil y a sus contenidos. Se ha observado que alrededor del 60 % de las páginas citadas en AI Overviews ya aparecen en la primera página de Google. Por eso, trabajar la E-E-A-T es clave: no influye de forma directa en AI Overviews, pero sí indirectamente, porque sin ella es difícil posicionar arriba y ser tenido en cuenta.
¿Cómo se puede optimizar el contenido SEO para que sea citado frecuentemente por modelos de IA y así elevar la autoridad digital?
La clave está en generar contenido que consiga alto engagement y sea reconocido, hasta el punto de viralizarse, ya que la viralidad impulsa la interacción y la visibilidad. Cuando otros usuarios y medios hablan de ti, esa información es rastreada por bots y crawlers como los de Google o ChatGPT, lo que incrementa tu autoridad. Por eso, al buscar una marca o perfil activo en redes, sus vídeos suelen aparecer destacados en Google. Esta autoridad se construye no solo desde la web propia, sino también desde enlaces externos y contenidos sociales indexados. Además, es fundamental trabajar bien las palabras clave en guion, título y descripción, ya que los algoritmos analizan tanto lo que se escribe como lo que se dice en el vídeo
¿Por qué la combinación de SEO y autoridad digital es esencial para contrarrestar la reducción de tráfico orgánico causada por AI Overviews?
La autoridad digital es esencial para contrarrestar la pérdida de tráfico orgánico provocada por los AI Overviews, que ya concentran más del 30 % del tráfico informacional que buscan los usuarios en Internet. Aunque este tráfico no siempre genera negocio directo, sí supone una pérdida relevante de visibilidad. Por ello, trabajar la autoridad digital permite ganar presencia en otros canales hoy más frecuentes que antes, como ChatGPT y plataformas de IA, que han arrebatado búsquedas informacionales a Google. De este modo, si se pierde visibilidad en Overviews pero se logra recuperar o incluso aumentar un 40 % del tráfico desde canales como ChatGPT gracias a una autoridad bien trabajada, se consigue compensar y equilibrar esa pérdida de visibilidad.
¿Qué métricas deben monitorear los profesionales del marketing para medir el éxito en la construcción de autoridad digital relacionada con IA?
Se puede medir cuántas veces una marca aparece en los prompts que los usuarios hacen en herramientas de inteligencia artificial. Basta con probar búsquedas directas en ChatGPT, como “las mejores agencias de marketing en España”, y complementar ese análisis con herramientas especializadas como GEOmetrics o SE Ranking. Estas plataformas permiten definir prompts concretos y hacer un seguimiento periódico, semanal, mensual o anual, del impacto y la visibilidad en IA. Además, Google Analytics permite identificar el tráfico procedente de ChatGPT, ya que llega etiquetado con sus propios UTM, lo que facilita medir de forma clara el impacto real en tráfico web.
¿Qué ejemplos de marcas han logrado autoridad digital exitosa integrando SEO, IA y marketing multicanal?
En marcas propias ya se observa un impacto claro de la inteligencia artificial en el negocio. En algunos casos, hasta un 20 % del tráfico transaccional procede de ChatGPT, lo que demuestra que ya está generando conversiones reales. Por ejemplo, al buscar en ChatGPT “mejores agencias de SEO en España” o en Barcelona, mi marca aparece mencionada. También sucede en búsquedas más locales, como agencias para pymes en Barcelona, gracias a un buen trabajo en directorios locales. Estos directorios son especialmente eficaces en búsquedas geolocalizadas que combinan ciudad o municipio, y funcionan bien tanto en Google como en entornos de inteligencia artificial.
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