Cuende Infometrics ha dado a conocer un estudio sobre la efectividad y recuerdo de las pantallas de Callao City Lights para medir la relación entre las marcas anunciantes y el emplazamiento en la plaza y establecer repercusiones de los eventos en otros medios.
Un estudio de Cuende Infometrics sobre la relación entre marcas anunciadas y el proyecto de medios Callao City Lights, realizado con entrevistas a 919 personas de entre dieciocho y cincuenta y cuatro años, ha revelado que las pantallas de la plaza tienen un 77% de recuerdo.
Los encuestados prefieren la pantalla digital (53%), frente a la lona en edificio antiguo (20%), la marquesina de autobús (12%), la lona cubriendo torre (7%) y la publicidad de metro (4%). El 84% considera a Callao City Lights ‘diferente a otros sotes’ como vallas y paradas de autobuses, también a un 84% ‘le llama la atención’ y un 64% opina que ayuda a mejorar la agen de las marcas publicitarias.
En cuanto al recuerdo de haber visto un evento en las pantallas de callao City Lights, el estudio señala un 44% para el estreno de ‘Los juegos del hambre’, un 43% para el estreno de ‘Los Vengadores’, un 38% para el de ‘Millenium’, un 26% para Gran hermano 12+1, un 25% para El Hormiguero, un 24% del día de san Valentín, otro 24% para la feria de arte ARCO y un 18% para un concierto de ‘El Pescao’.
La repercusión de lo desarrollado en Callao City Lights en otros medios a la hora de conocer sus eventos publicitados ha obtenido un 48% para televisión, un 45% para el haber pasado la plaza como fuente de conociento, un 31% para el reflejo de las acciones en redes sociales, un 23% para periódicos, un 17% para otros sites en intet y un 9% para revistas.
Con respecto al interés acudir a eventos destacan los conciertos y música en directo (77% en hombres y 78% en mujeres). Le siguen los estrenos en películas (66% en hombres y 68% en mujeres), las retransmisiones de partidos de fútbol (56% en hombres y 43% en mujeres), las promociones y acciones especiales de marca (35% en hombres y 41% en mujeres) y las retransmisiones de programas de televisión (28% en hombres y la misma cifra en mujeres).
El prer motivo el que la gente acude a Callao es comercial. Concretamente, el 63% afirma acudir para ir de compras. El resto lo hace para pasear (57%), para quedar con amigos (49%), para ir a algún bar, cafetería o restaurante (42%), para ir al cine (31%) y que es un lugar de paso (29%).
La plaza de Callao ocupa un 9% de asignación de marca frente a otros lugares como el metro (16%), otra calle de Madrid (14%), una tienda (12%), carretera de acceso (10%), el Paseo de la Castellana (6%) y la Puerta del Sol (6%).
El estudio ofrece como conclusiones una alta valoración del sote y del proyecto Callao City Lights, una elevada identificación publicitaria del emplazamiento, un recuerdo publicitario que se otorga a Callao del 9%, una contribución significativa del sote marca y una propagación especial de los eventos de la Plaza de Callao hacia la televisión y las redes sociales.
Seguiremos informando…
