LG Electronics ha decidido unificar su comunicación y relaciones públicas globales en LGOne, una UTE formada las principales agencias del grupo WPP. En lo referente a España, desde la compañía se han mostrado cautos, remitiéndonos a la nota de prensa internacional, en la que se afirma que habrá un periodo de transición. Por su parte, desde Asesores, titular de la cuenta desde hace 8 años, se muestran tranquilos.
Con el objetivo de aunar sus estrategias globales de comunicación y relaciones públicas, la multinacional coreana decidió hace unos meses sacar a concurso su cuenta. El resultado del proceso ha sido la creación a principios de este mes de LGOne, una marca formada diferentes agencias y consultoras del grupo WPP.
El acuerdo se ha firmado un período de tres años y pretende dar cobertura a la multinacional, tanto en comunicación corativa como de producto y relaciones públicas, en sus cinco divisiones de negocio: electrodomésticos, sistemas de aire acondicionado, electrónica de consumo, telefonía móvil y soluciones de negocio.
LGOne trabajará para la compañía a nivel global así como para los proyectos y operaciones particulares de cada una de sus sedes regionales. Además, Young & Rubicam, también agencia del grupo WPP, como red de agencias de publicidad de la empresa trabajará codo con codo con la recién nacida LGOne.
Asismo, en la nota de prensa, remitida internacionalmente, se asegura que ‘en algunos países, se trabajará durante un período de transición con las agencias existentes’. Sin embargo, fuentes cercanas a Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación, agencia encargada, desde hace ocho años, de la comunicación de LG Electronics en nuestro país, ha asegurado que el nuevo acuerdo ‘no afecta a las agencias subsidiarias’ lo que su relación con la multinacional no se verá modificada en gran medida. ‘En lugar de retar a LG Londres, tendremos que adaptarnos a la nueva situación’, afirmaba Luis Dorado, director de la agencia plicada.
La decisión de LG se inscribe dentro de la oleada de reorganizaciones que en los últos meses las compañías tecnológicas han realizado en su coaster de agencias PR, entre las que destacan las operaciones de Philips con Omnicom (creación de One Voice, formada miembros de Ketchum, CPR, Fleishman Hillard y Kreab Gavin Anderson), y la de Microsoft con Interpublic (Weber Shandwick).
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