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Las marcas... ¿Confían realmente en los datos?

Destacado Las marcas... ¿Confían realmente en los datos?

La pasada semana viajamos por la base de la Analítica Web (y la labor de sus profesionales). Tras él, y en este nuevo podcast (junto a Gemma Muñoz de El Arte de Medir), queremos trasladaros una duda que la mayor parte de los expertos (y de los amantes de los datos) se hacen: ¿Confían en ellos las marcas? Nuestra experta, curtida en mil y una batallas, admite que inicialmente ella pensaba que no: "Pensaba que estábamos muy detrás, en parte porque somos datos a sentirnos inferiores". Sin embargo, el tiempo le ha enseñado que la diferencia no está en el hecho en sí, sino: "En las empresas y en la importancia que le dan estas a los datos". No siempre es la misma.

Las empresas se han dado cuenta de que, los datos que se obtienen con el análisis de lo que ocurra en Internet: "Son un elemento de disrupción que, hoy, se ha convertido en un factor diferencial". Esto conlleva que Gemma pueda afirmar, por fin, que la Analítica: "Ha crecido mucho en los últimos tiempos. Estamos dando pasos de gigante, y rápidos". En definitiva, se ha conseguido un hueco porque las empresas: "Quieren profundizar en la cultura de los datos. Que estos sean un activo más de la empresa". Eso lleva a que las decisiones se toman, en muchos casos, basándonos en lo que ocurre y en lo que puede ocurrir (análisis predictivo).

¿Sin datos hay futuro?

Bill Gates lo dejó claro: "En el Siglo XXI habrá empresas que estén en Internet y compañías que ya no existen". Una frase que, si bien es la norma, cuenta con alguna excepción. Empresas que, en su juicio: "Hacen uso de esa globalidad que te permite Internet". Así, y como bien nos explica Gemma, el no vender en Internet no significa que no se pueda formar parte de su amplio universo: "Es un suicidio el no estar en Internet. Puedes llegar a todo el mundo". Es la distinción con respecto a otra empresa. Por ello, y por otros muchos factores, nos advierte que ella: "Un futuro sin estar en Internet lo veo poco".

Seguiremos Informando...

Modificado por última vez: Martes, 25 Octubre 2016 16:30

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