Telecinco está a poco menos de un mes de cerrar un año para olvidar. 2023 ha sido nefasto para la cadena de Mediaset, que ha registrado varios récords en negativo, agravando aún más su prolongada crisis de audiencia.
La anunciada “remontada” con la que quería inaugurar la temporada desde Fuencarral no se ha producido hasta la fecha, y tampoco hay visos de que se vaya a producir a corto plazo. Los datos de los últimos tres meses no mienten. Telecinco continúa siendo la tercera cadena de nuestro país mientras vive instalada en la inestabilidad del unidígito.
Durante este año se ha convertido en una costumbre que Telecinco registre su peor mes histórico cada vez que conocíamos las audiencias mensuales. Las últimas, las de noviembre, sitúan a la cadena en un 9,7% de share. Un dato que deja a Telecinco a 3,3 puntos de Antena 3, la que, a priori, debería ser su rival a batir. No obstante, por delante también tiene a La 1 de TVE, con 3 décimas más.
Un verano nefasto
Para entender cómo Telecinco ha llegado a este punto hay que remontarnos al año anterior; concretamente al mes de diciembre, cuando Telecinco bajó por primera vez en su historia del 11% de cuota. Una cuestión que encendió todas las alarmas en Mediaset y que agravaría la crisis que ya padecía la cadena.
A pesar de corregir ligeramente sus registros, con un mes de mayo (11,5%) donde alcanzó su mejor dato de 2023, poco tiempo después Telecinco vivió un hundimiento sin precedentes. El verano fue especialmente aciago para la cadena, que en agosto firmó su peor share histórico con un pobre 9%.
Desde entonces, no ha podido superar la barrera del 10%, permitiendo a TVE disfrutar del segundo puesto entre las cadenas generalistas. Causas que pueden explicar por qué Telecinco está como está hay muchas. Pero lo cierto es que sus apuestas para la temporada actual no están dando sus frutos, impidiendo que la cadena pueda respirar.
Apuestas fallidas
En Fuencarral están ansiosos por despedir 2023, esperanzados de que 2024 traiga mejores resultados. Los números, de momento, no dejan espacio para las dudas. La cosecha del otoño no ha sido buena y se prevé que la del invierno sea muy similar.
A excepción de la mañana, Telecinco ha fracasado en todas las franjas del día, donde ninguna de sus nuevas apuestas ha podido brillar en estos primeros compases de la temporada televisiva. Ejemplos de la brecha entre la audiencia y la cadena hay muchos.
El caso de TardeAR quizá es uno de los más significativos. Ana Rosa no ha conseguido liderar las tardes y vive a la sombra de la que fuera su compañera, Sonsoles Ónega, que domina la franja desde Antena 3. Una circunstancia que pesa mucho en Mediaset, donde existe un nerviosismo creciente por no ver la luz al final del túnel.
Telecinco rara vez pasa del millón de espectadores con alguna de sus apuestas. De hecho, su gran baza para este otoño –GH VIP– está pasando sin pena ni gloria por la cadena, pues no ha podido batir a MasterChef Celebrity (TVE), que ha liderado durante casi todas sus emisiones. A todo ello hay que añadir otros fracasos como Cuentos chinos, que fue cancelado tras apenas diez entregas.
La renovación del área de Informativos, la última esperanza
Dando por perdida la batalla del entretenimiento, en Fuencarral han apostado por intentar dotar a Telecinco de más contenido informativo y convertirse así en una opción para la audiencia. Cabe recordar que durante la etapa de Paolo Vasile la cadena descuidó su área de informativos, relegándola a un segundo plano.
El desgaste de Pedro Piqueras y de nuevo, la crisis de audiencia, han propiciado que Mediaset busque ejecutar una profunda renovación. Actualmente, Informativos Telecinco está por detrás del Telediario de TVE, de donde procede la gran esperanza del grupo para recuperar su músculo informativo.
Tras la incorporación de Francisco Moreno como director de Informativos, Mediaset se lanzó a por Carlos Franganillo, al que ofreció un salario millonario a cambio de conducir la edición de la noche de Informativos Telecinco. Su fichaje se antoja clave en su objetivo de doblegar a TVE y comenzar a mirar de tú a tú a Vicente Vallés, que domina con mano de hierro en Antena 3.
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